全国2012年10月高等教育自学考试文化市场与营销试题
课程代码：04127
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1.文化市场是营销文化产品的，除了表现出一般商品市场的功能外，还具有
A.娱乐教化功能 B.宣传指导功能
C.间接服务功能 D.信息传递功能
2.竞争者属于文化企业的哪种营销环境因素?
A.宏观营销环境因素 B.市场竞争环境因素
C.微观营销环境因素 D.企业发展环境因素
3.从市场营销的角度看，影响文化企业营销活动的最直接经济因素是
A.社会购买力 B.经济发展水平
C.消费者支出模式 D.产品质量
4.企业营销管理者经常使用的最基本的信息系统，也是市场营销管理人员使用的最传统的信息系统是
A.营销情报系统 B.营销调研系统
C.营销分析系统 D.内部报告系统
5.在不同厂商的设备间使用通用的数据结构和传输标准设置，使之可以互换数据和执行命令的系统设备管理解决方案称为
A.应用管理 B.互操作性管理
C.电脑操作管理 D.硬件管理
6.抽样时不作任何有目的的选择，只是用纯粹偶然的方法从总体中抽取出若干个体样本的抽样方法称为
A.分层随机抽样 B.判断抽样
C.任意抽样 D.简单随机抽样
7.预测期在三个月以上、一年以下的市场需求预测称为
A.中期预测 B.短期预测
C.近期预测 D.长期预测
8.从社会再生产的角度看，组织市场的购买和消费属于
A.终极消费 B.中间消费
C.初级消费 D.集散消费
9.假设市场上有A，B，C，D，E五种品牌，根据消费者对品牌的忠诚度来细分市场，不同消费者的购买模式也大不相同。其中，不坚定忠诚者的购买模式最可能是
A.A，A，A，A，A，A B.A，A，B，B，A，B
C.A，A，A，B，B，B D.A，C，E，B，D，B
10.文化商品就是文化的
A.物质财富 B.物质表现形式
C.精神内涵 D.内在价值
11.文化消费者购买行为的重要基础是对文化商品的
A.记忆过程 B.情感过程
C.认知过程 D.意志过程
12.市场营销观念的特征是
A.以产品为核心 B.以消费者为核心
C.以价格为核心 D.以促销为核心
13.组成文化产品的三个层次有核心产品、形式产品和
A.精神产品 B.延伸产品
C.品牌产品 D.概念产品
14.某些竞争者对其他竞争者所发出的一些挑战性的竞争没有迅速反应或反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者一般称为
A.从容型竞争者 B.强劲型竞争者
C.选择型竞争者 D.随机型竞争者
15.文化产品的组合策略是企业根据经营目标，对文化产品组合的四个维度进行的决策。它们包括文化产品的宽度、长度、关联度和
A.高度 B.深度
C.整合度 D.融合度
16.新文化产品大致可分为全新产品、革新产品、改进新产品和
A.新品牌产品 B.新类型产品
C.新技术产品 D.新娱乐产品
17.文化企业进行价格变动时，除了考虑顾客的反应之外，还应考虑到
A.政府对价格的反应 B.代理商对价格的反应
C.批发商对价格的反应 D.竞争者对价格的反应
18.处在文化产品生产者和消费者之间，参与商品交易业务，能促进买卖行为发生和实现的，具有法人资格的经济组织和个人称为
A.供应商 B.中间商
C.流通商 D.促销商
19.利用网络通信技术进行营销的电子商务活动称为
A.网络营销 B.电子营销
C.直接营销 D.间接营销
20.公共关系的三要素包括
A.企业、产品、营销渠道 B.企业、产品、合作伙伴
C.企业、公众、新闻媒体 D.企业、公众、信息传播
21.在电影这一领域中，按消费者要求区分不同影片种类，如喜剧片、动作片等，这种文化品牌策略属于
A.统一品牌策略 B.个别品牌策略
C.家族品牌策略 D.分类品牌策略
22.顾客由于购买某种商品所“付出的代价”和“内心真实感受”之间的对比称为
A.期望差异度 B.顾客满意比例
C.价值均衡度 D.顾客响应度
23.文化产品型组织最大的特点就是设置了
A.广告促销经理 B.营销研究经理
C.文化产品经理 D.项目产品经理
24.文化产品在从生产者流向用户的过程中，经过的层次多的销售渠道，称为
A.长渠道 B.短渠道
C.宽渠道 D.窄渠道
25.在国际市场上进行广告活动有诸多限制因素，需要文化企业认真分析，以便择善而行。限制目标包括法律限制、媒体限制和
