A.受众限制 B.风俗限制
C.观念限制 D.地理限制
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
26.文化产业市场与营销涉及的内容十分广泛。归纳起来，基本应该包括
A.文化市场分析 B.文化市场营销策略
C.文化市场营销的组织与管理 D.文化市场营销的特殊性
E.文化市场的管理
27.评价文化市场营销信息的基本标准主要包括
A.适应性 B.及时性
C.准确性 D.实用性
E.经济性
28.文化消费者的购买动机是指直接驱使文化消费者实行某项购买活动的内在推动力，具
体包括
A.求美心理动机 B.求名心理动机
C.从众心理动机 D.攀比心理动机
E.实用心理动机
29.在新文化产品开发的过程中，创意产生的方法包括
A.产品属性列举法 B.强行关系法
C.结构分析法 D.头脑风暴法
E.征集意见法
30.国际市场文化产品定位的方法大体上包括
A.产品产地定位 B.产品类别定位
C.产品特点定位 D.产品用途定位
E.产品档次定位
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
31.中间商市场
32.市场细分
33.产品线
34.文化品牌
四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
35.从文化消费者的角度出发，可以根据哪几种标准对文化消费者市场进行分类?
36.目标市场选择有哪几种模式?
37.简述产品线特色化决策的概念和实现途径。
38.简述理解价值定价法的操作过程。
五、论述题(本大题共1小题，共12分)
39.试述新产品定价策略中的撇脂定价策略的内涵、适用范围及其优势与不足。
六、案例分析题(本大题共1小题，共13分)
40.案例：
迪斯尼是文化娱乐市场的著名品牌。今天的迪斯尼已不再是一座动画工厂，而是一个庞大的娱乐产业帝国，其品牌价值一直位于世界前列，它的业务涵盖影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品四大领域，每年的营业收入高达数百亿美元。纵观迪斯尼80多年的风雨历程，其走的正是一个文化产业领导品牌的立体拓展之路。1928年米老鼠诞生;1934年唐老鸭诞生;1937年白雪公主和七个小矮人诞生;1940年皮诺丘诞生;1967年森林王子诞生;1977年小熊维尼诞生;1984年美人鱼诞生;1994年狮子王辛巴诞生;近几年则有《海底总动员》中的小丑鱼尼莫和《汽车总动员》中的闪电McQueen。这些形象成为了迪斯尼繁荣昌盛的卡通家族。迪斯尼推出众多的卡通形象，它们的风格迥异，有着鲜明的个性，不同爱好、不同背景的受众都可以找到钟爱的卡通明星来满足他们的情感诉求。如此众多的子品牌有着不同的特点和文化特质，但它们都是迪斯尼家族的一员，迪斯尼出品保证了它们在市场上受到欢迎，能赢得受众的喜爱;另一方面，这些形象也充实了迪斯尼的传播内容，使其不断推陈出新。在文化产业发展如此迅速的今天，迪斯尼因此一直扮演着文化的创造者，带给人们不一样的梦想和欢乐。近年来，迪斯尼的制作团队面对挑战，采取了从超人故事、赛车题材甚至中国花木兰替父从军的古老传说中汲取营养，创造新的卡通形象。这些都获得了不错的票房成绩，丰富了全球各地乐园的节目，充实了迪斯尼商店的货架，从而占据了相当的市场份额，维护并发展了迪斯尼母品牌。
要求：(1)结合这一案例，分析文化品牌有什么作用。
(2)文化品牌资产的价值主要体现在哪几个方面?
(3)迪斯尼在品牌扩展过程中发挥了什么优势，避免了哪些不足?
(4)分析迪斯尼采用多品牌战略的益处。
