全国2011年10月高等教育自学考试文化市场与营销试题
课程代码：04127
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.一般说来，决定市场规模和容量的三个因素中除了人口和购买力之外还有( )
A.面积 B.政策
C.购买动机 D.购买环境
2.文化产品包括文化精神产品和文化物质产品两种形式。以下属于文化精神产品的是( )
A.书籍 B.雕塑
C.民歌 D.博物馆
3.消费者消费需求变化中最活跃的因素是( )
A.家庭总收入 B.家庭货币收入
C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入
4.文化产品营销活动的起点是( )
A.文化市场营销信息系统 B.文化市场环境分析
C.文化产品定价 D.文化产品生产
5.下列选项中，属于文化市场竞争状况调研的是( )
A.市场上同类产品的供应数量与质量 B.本企业市场销售量与同行业销售量的差距
C.待开发市场上的销售量与发展趋势 D.产品在市场中的紧缺点和饱和点
6.“街头拦访”是一种抽样调研方法，它属于( )
A.随机抽样 B.判断抽样
C.配额抽样 D.任意抽样
7.以竞争程度为标准，一般的文化消费品市场属于( )
A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场
C.完全垄断市场 D.寡头垄断市场
8.在以流通区域为标准的文化地方市场中，受商品交易自身条件或某些经济地理因素的影响，而有利于商品交易的市场称为( )
A.商品性地方市场 B.文化性地方市场
C.经济性地方市场 D.行政性地方市场
9.市场细分是以“群组市场”理论为基础的，它的理论依据是( )
A.生产需求的绝对差异性和相对同质性 B.消费需求的绝对差异性和相对同质性
C.生产需求的相对差异性和绝对同质性 D.消费需求的相对差异性和绝对同质性
10.企业将自己的产品定位在现有的竞争者的产品附近，力争与竞争者满足同一个目标市场部分，即服务于相近的顾客群的目标市场定位策略称为( )
A.填补策略 B.取代策略
C.并存策略 D.竞争策略
11.提出需要层次理论的学者是( )
A.亚伯拉罕·马斯洛 B.迈克尔·R·所罗门
C.J·布莱思 D.菲利普·科特勒
12.“思维”属于文化消费心理活动的( )
A.认识过程 B.情感过程
C.意志过程 D.决策过程
13.下列选项中，属于文化市场中同业竞争者的是( )
A.电视与广播 B.日报与晚报
C.图书与音像 D.网络与展览
14.在文化产品生命周期导入期的营销策略中，“缓慢掠取策略”采取的方式是( )
A.高价格高促销 B.高价格低促销
C.低价格高促销 D.低价格低促销
15.在文化企业中尤为多见的企业定价目标是( )
A.以扩大销售额为目标 B.以扩大市场占有率为目标
C.以应付竞争对手为目标 D.以社会责任为目标
16.文化产品分销渠道的终点是文化产品的( )
A.生产者 B.批发商
C.零售商 D.消费者
17.促销的本质是( )
A.产品质量的提升渠道 B.一种竞争策略
C.一种信息沟通行为 D.企业对需求的了解
18.下列关于品牌含义的表述中，正确的是( )
A.品牌的价值体现在品牌与竞争者的关系之中
B.品牌是一个以消费者为中心的概念
C.品牌不具有排他性，是可以模仿的
D.品牌的价值是有形的，容易估量的
19.企业把一个现有的品牌名称直接运用到一个新类别的产品上，这种品牌战略叫做( )
A.多品牌战略 B.新品牌战略
C.产品线扩展战略 D.品牌延伸战略
20.在文化消费者满意的不同层次中，文化消费者对文化企业产品的外在表象产生的满意属于( )
A.社会满意层次 B.物质满意层次
C.精神满意层次 D.价值满意层次
21.下列关于忠诚度与满意度之间关系的表述中，正确的是( )
A.忠诚度是一个动态测量标准，其目标指向产品或服务质量
B.满意度是对一个企业的更加宽泛、更加静态的态度
C.通常情况下，满意度是忠诚度的必要非充分条件
D.客户偶尔对企业不满意时，就会影响他对企业的忠诚
22.制定文化市场营销计划不但有助于协调实现预期目标的各项活动，还有助于提高文化企业系统的( )
A.资源增值能力 B.公关活动能力
C.市场开发能力 D.综合管理能力
23.文化市场占有率分析有三个指标：一是总体文化市场占有率，二是可达文化市场占有率，三是( )
A.相对文化市场占有率 B.绝对文化市场占有率
C.普通文化市场占有率 D.特殊文化市场占有率
24.文化产业国际市场营销是跨国界的企业市场营销活动，与它既有联系又有区别的是国内市场营销与( )
A.国际贸易 B.国内贸易
C.文化贸易 D.文化交流
25.产品适应策略是对一种现有文化产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略。这一策略的核心是对原有产品进行( )
