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全国2008年4月高等教育自学考试市场营销策划试题

来源:考试网 [ 2012年4月18日 ] 【大 中 小】

全国20084月高等教育自学考试市场营销策划试题

课程代码:00184

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场调研策划属于市场营销策划中的(      )

A.基础策划                      B.运行策划

C.发展策划                   D.战略策划

2.企业并购若干个下游企业,控制分配系统或生产系统,实现产销—体化的策略属于 (      )  

A.后向一体化              B.前向一体化

C.水平一体化              D.并购一体化

3.某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分,则该企业使用的细分变量“使用状况”属于(      )

A.地理变数                 B.人口变数

C.心理变数                  D.行为变数

4.企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于(      )

A.快速撇取策略              B.缓慢撇取策略

C.快速渗透策略              D.缓慢渗透策略

5.人们接受广告有一个过程,首先认识广告,进而相信广告的内容,最终促使顾客购买产品,从而达到广告的效果,这是指广告效果的(      )

A.时间推移性                                           B.积累效果性

C.间接效果性                                           D.长久有效性

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责编:smilemei