全国2008年4月高等教育自学考试市场营销策划试题
课程代码:00184
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.市场调研策划属于市场营销策划中的( )
A.基础策划 B.运行策划
C.发展策划 D.战略策划
2.企业并购若干个下游企业,控制分配系统或生产系统,实现产销—体化的策略属于 ( )
A.后向一体化 B.前向一体化
C.水平一体化 D.并购一体化
3.某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分,则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )
A.地理变数 B.人口变数
C.心理变数 D.行为变数
4.企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )
A.快速撇取策略 B.缓慢撇取策略
C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略
5.人们接受广告有一个过程,首先认识广告,进而相信广告的内容,最终促使顾客购买产品,从而达到广告的效果,这是指广告效果的( )
A.时间推移性 B.积累效果性
C.间接效果性 D.长久有效性