全国2014年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的
A.控制职能 B.计划职能
C.领导职能 D.组织职能
2.信息不同于一般物质的属性是
A.传递性 B.共享性
C.时效性 D.可加工性
3.用于探测人们本能倾向的测量技术是
A.问卷 B.态度量表
C.深度询问 D.投影技巧
4.主要回答“是什么”的问题的调查是
A.探测性调查 B.描述性调查
C.因果关系调查 D.预测性调查
5.影响市场需求容量基本要素的构成是
A.收入构成 B.支出构成
C.需求构成 D.人口构成
6.下列属于企业外部环境市场调查内容的是
A.企业使命 B.企业发展战略
C.企业业绩表现 D.社会文化因素
7.在实验调查法中，常作为因变量的是
A.产品价格 B.产品包装
C.促销方法 D.销售量
8.以下属于自我管理调查的是
A.入户访问 B.留置访问
C.电话访问 D.街头拦截访问
9.因果关系调研最常用的方法是
A.观察调查法 B.实验调查法
C.投射技术法 D.人员访问法
10.对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含
A.系统误差大 B.系统误差小
C.随机误差大 D.随机误差小
