自学考试《广告策划》章节练习试题：单选_第3页

　　25.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品( )转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。

　　A生产者向消费者

　　B消费者向生产者

　　C.广告公司向消费者

　　D.消费者向广告公司

　　26.持路径说的人认为，渠道是指( )从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

　　A产品或服务

　　B产品

　　C.服务

　　D.商品

　　27.消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即( )。

　　A消费者认知

　　B消费者态度

　　C.消费者决策

　　D.消费者角色

　　28.产品的( )是实现消费体验的最终角色。

　　A购买者

　　B推销者

　　C.制造者

　　D.使用者

　　29.消费者认知即消费者获得与( )有关的知识或信息的过程。

　　A购买

　　B推销

　　C.消费

　　D.使用

　　30.消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的( )，消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。

　　A行为

　　B态度

　　C. 感受

　　D. 消费

　　31.推动消费者心理行为进行的原因称为( )。

　　A消费动力

　　B消费潜力

　　C.消费需要

　　D.消费阻力

　　32.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为( )。

　　A消费动力

　　B消费潜力

　　C.消费需要

　　D.消费阻力

　　33用计算机数据库的手段构、存储和管理( )的方式，称为消费者数据库。

　　A广告主信息

　　B消费者信息

　　C.调研信息

　　D. 供应商信息

　　34.( )是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

　　A广告媒介信息

　　B消费者信息

　　C.消费者数据库

　　D.市场定位

　　35.( )也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

　　A PEST分析法

　　B 责任管理矩阵

　　C SWOT 分析法

　　D 产品生命周期

　　36.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合( )的消费者态度。

　　A热情

　　B积极

　　C不关心

　　D 否定

　　参考答案：

　　1C，2A，3B，4D，5A，6D，7D，8D，9B，10A

　　11B，12C，13A，14A，15D，16A，17D，18C，19A，20B

　　21D，22B，23C，24A，25A，26A，27D，28D，29C，30B

　　31A，32D，33B，34A，35C，36A