自学考试《广告策划》章节练习试题：单选_第2页

　　13. 政治法律环境属于( )

　　A.外部环境

　　B.内部环境

　　C.市场环境

　　D.社会环境

　　14. 行业分析是对( )的的剖析与研究。

　　A.已经存在的行业市场

　　B.未来的行业市场

　　C. 已经存在的产业市场

　　D.未来的产业市场

　　15. 竞争者是指与( )产生竞争关系的组织、机构或个人。

　　A. 消费者

　　B. 广告公司

　　C.供应商

　　D.广告主

　　16. 狭义的广告主信息是指客户的( )。

　　A.基本信息和背景资料

　　B.市场状况

　　C. 营销信息

　　D.经营理念

　　17.( )可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。

　　A广告策划

　　B. 广告创意

　　C. 广告设计

　　D. 产品

　　18.( )是市场细分的基础。

　　A广告策划

　　B. 广告创意

　　C. 市场调研

　　D. 产品分析

　　19.( )是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。

　　A目标市场

　　B. 消费者市场

　　C. 产业市场

　　D. 地区市场

　　20.市场细分的同义概念即( )。

　　A目标市场分类

　　B. 消费者市场分类

　　C. 市场差异化

　　D. 市场定位

　　21.( )是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

　　A市场定位

　　B. 市场分析

　　C. 目标市场

　　D. 市场细分

　　22.( )即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。

　　A产品差异化

　　B服务差异化

　　C. 形象差异化.

　　D.人员差异化

　　23.( )是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。

　　A产品差异化

　　B服务差异化

　　C. 形象差异化.

　　D.人员差异化

　　24.( )即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。

　　A产品差异化

　　B服务差异化

　　C. 形象差异化.

　　D.人员差异化