自学考试《文化产业创意与策划》精选试题及答案

自学考试《文化产业创意与策划》精选试题及答案

　　名词解释

　　1、 文化产业策划：就是对文化产业运作的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策划而进行的预先研讨和规划

　　2、 文化市场流通渠道：就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需的市场营销机构等

　　3、 休闲文化：一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间外，将休闲时间自由地用于自我享受，调整和发展的观念态度、方法和手段的总和

　　4、 网络游戏：是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品

　　5、 文化创意：是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为

　　6、 动漫产业策划：就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动漫作品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划

　　简答题

　　1、 什么是文化市场的流通渠道?它有那几种结构类型?

　　就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。

　　类型：1直接渠道与间接渠道2传统渠道与垂直渠道3长流通渠道与短流通渠道4宽流通渠道与窄流通渠道5文化产品流通渠道与文化服务流通渠道

　　2、 什么事文化市场的细分?它有哪些原则?

　　就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定他们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者多个准备进入的聚合市场进行定位

　　原则：可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性

　　3、 简述网络文化产业策划的方法

　　1）结合消费需求，深入发掘文化资源

　　2）利用市场细分，敏锐把握产品前景

　　3）树立民族特色，走民族文化产业道路

　　4）注重网络内容，实现注意力经济想影响力经济转化

　　5）重视文化建设，营造良好的产业发展环境