自学考试《文化产业创意与策划》精选试题及答案_第2页

　　4、 简述纸质传媒产业创意的特点

　　特点：1）以新颖独特为表达方式2）以情趣生动为表现手法

　　3）以形象化为具体要求4）以原创性、相关性构成综合统一体

　　5、 举例说明电视产业创意与策划的方法

　　1）电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢

　　2）电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销

　　3）电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》独播带来独赚

　　6、 简述展览会立项策划的主要内容

　　1）展览会市场信息分析

　　2）主题的选定与策划

　　3）项目内容策划

　　4）项目内容的可行性分析

　　论述题

　　1、 试述休闲文化产业创意的特点

　　1）时尚性 考察休闲文化的历史，我们会发现休闲文化经常与社会热点紧密联系，当年“洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为休闲产业的成功者了

　　2）大众性 随着中国全面建设小康社会步伐的加快，如今的休闲文化已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行休闲消费

　　3）健康性 人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，休闲能够成为他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会

　　4）求异性 求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，对于休闲文化来说求新求异显得尤为重要

　　5）关联性 辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点来看待事物

　　2、 试述文化产品的特点

　　1）文化产品的双重属性 文化产品的双重属性指的是其商品属性和精神属性，文化产品具有商品属性是指它同物质商品一样是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一，从使用价值形态看，一般商品的使用价值在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争，而文化产品的使用价值的实现则与消费者的主观因素密切相连，这就是文化产品特有的精神属性

　　2）文化产品的创意性 文化产品生产大多凝聚着作家、艺术家的创新思维活动，它的市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的市场技术研发能力，文化产品的创意往往会决定其产品的市场命运和文化企业的生存与发展，因而文化产业也常被称为“创意产业”“创意经济”

　　3）文化产品价值的特殊性 首先，文化产品的价值普遍具有延伸性的特点，再次，文化产品的价值延伸能够形成文化资源增殖