自考《服装市场与营销》章节试题：第二章

　　一、填空题

　　1. 市场细分这个概念是由美国市场学家温德尔·史密斯在20世纪50年代中期首先提出来的。

　　2. 市场细分化就是根据消费者对产品欲望与需求的差异和购买行为与购买习惯的差异将全部消费者划分成若干个消费者群体。

　　3. 市场需求的差异性和相似性，企业经营能力的局限性，是市场细分的客观基础。、

　　4. 服装消费者市场细分标准很多，根据影响消费者需求差异性的因素细分，归纳为地理因素、人口因素、心理因素、购买行为四大方面。

　　5. 心理因素包括消费者的生活方式、个性、社会阶层、品牌偏好等内容。

　　6. 我国制定的服装号型系列标准按照人体的胸围与腰围的差数，将成年消费者体型分为Y、A、B、C四类，其中A代表为标准体型。

　　7. 在社会生产和消费水平达到一定程度时，分析消费者的购买行为会变得越来越复杂，不仅从经济角度上分析，还应与社会学、心理学和美学等角度综合考虑。

　　8. 因为人的需要是有层次的，按照从最迫切到最不迫切依次排列为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现需要。

　　9. 典型的消费者购买行为模式分为唤起需求、收集信息、对比评价、购买行为、购买感受五个前后相继的阶段。

　　10. 在国内根据职业、文化程度等不同划分成三个阶层：温饱型、小康型、富裕型。

　　二、单项选择题

　　1. 下面哪种是对服装市场进行细分(B)。

　　A 服装产品 B 不同消费者 C 服装号型 D 人体体型

　　2. 将整体市场划分成若干个细分市场，这首先是由消费者需求的什么决定的(A)。

　　A 差异性 B 相似性 C 购买行为 D 购买习惯

　　3. 服装消费的家庭生命周期可分为几个阶段(C)。

　　A 三个阶段 B 四个阶段 C 五个阶段 D 六个阶段

　　4. 我国服装号型标准规定下面哪个是指人体的身高，是设计和选购服装长短的依据(D)。

　　A 号型 B 体型 C 型 D 号

　　5. 服装消费者消费行为虽然千变万化，但在一定时期会表现出普通的共性，这就是需求的(C)。

　　A 多样性 B 无限性 C 时尚性 D 可诱导性

　　6. 心理因素包括消费者的社会阶层、个性、品牌偏好及下面什么内容。(A)

　　A 生活方式 B经济收入 C 年龄 D 性别

　　7. 服装消费者需求分为生理需求和(C)。

　　A时尚需求B 显性需求 C 心理需求

　　8. 消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段，分别是唤起需求、收集信息、对比评价、购买行为和(C)。

　　A 付款方式 B 购买因素 C 购买感受