三、企业综合分析(SWOT分析法)

　　定义：SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。

　　(一)分析环境因素：

　　分析内部环境和外部环境，包括企业内部环境的优势和劣势，外部环境的机会和威胁。

　　外部环境：O机会T威胁

　　内部环境：S优势W劣势

　　(二)构造SWOT矩阵

　　将调查出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序，构成SWOT矩阵。把重要的、直接的、大量的、迫切的影响因素优先排出来，把间接的、次要的、少许的、暂时的因素排在后面。

　　(三)战略方案与选择

　　发挥优势因素，克服劣势因素，利用机会因素，化解威胁因素。与企业相结合，得出一些列的可选择的对策。

　　优势劣势

　　机会SO使用优势，利用机会WO利用机会，克服劣势

　　威胁ST使用优势，避免威胁WT使劣势最小化避免威胁