一、单项选择题

　　1、购买化妆品的消费者买到的并不仅仅是化妆品的物理化学属性及其实体，还买到了美容或滋养皮肤、青春健康的希望，从产品的层次角度，这体现的是(　)。

　　A、扩展产品

　　B、附加产品

　　C、有形产品

　　D、核心产品

　　2、某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点;由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行了一系列地促销手段。由此可知，该产品处于产品生命周期中(　)。

　　A、介绍期

　　B、成长期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的(　)。

　　A、宽度

　　B、长度

　　C、深度

　　D、关联度

　　4、下列关于产品组合的表述错误的是(　)。

　　A、产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合

　　B、产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系的一组产品

　　C、产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品

　　D、产品项目又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构

　　5、强调把现代科学技术应用到生产过程中去的产品组合策略是(　)。

　　A、扩大产品组合策略

　　B、缩减产品组合策略

　　C、产品线延伸策略

　　D、产品线现代化策略

　　6、在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施称为(　)。

　　A、促销组合

　　B、广告

　　C、人员推销

　　D、销售促进

　　7、制定广告预算的方法中，便于把广告费用与企业的营销目标直接联系起来，具有系统性和逻辑性的方法是(　)。

　　A、量力而行法

　　B、销售百分比法

　　C、竞争均势法

　　D、目标任务法

　　8、新产品采取撇脂定价策略的优点是(　)。

　　A、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权

　　B、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

　　C、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

　　D、高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力

　　9、下列新产品定价策略中，(　)比较保守，不适于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境。

　　A、撇脂定价策略

　　B、温和定价策略

　　C、渗透定价策略

　　D、分档定价策略

　　10、对于计算机的硬件和软件一般采用的定价策略是(　)。

　　A、产品线定价

　　B、附属产品定价

　　C、备选产品定价

　　D、副产品定价

　　11、一家餐厅将它的汉堡类食品统一标价为9.8元，比标价10元时要受欢迎，这种心理定价策略称为(　)。

　　A、尾数定价策略

　　B、声望定价策略

　　C、习惯定价策略

　　D、招徕定价策略

　　12、企业利用部分顾客求廉的心理，特意将几种产品的价格定得较低，以吸引顾客、扩大销售，这种心理定价策略是(　)。

　　A、声望定价策略

　　B、习惯定价策略

　　C、招徕定价策略

　　D、分档定价策略

　　13、对按约定日期付款的客户给予一定比例的折扣，这属于折扣与折让定价策略中的(　)。

　　A、现金折扣

　　B、交易折扣

　　C、复合折扣

　　D、价格折让

　　14、“购货100个单位以下的单价是10元，100个单位以上9元”，这属于折扣与折让定价策略中的(　)。

　　A、交易折扣

　　B、数量折扣

　　C、现金折扣

　　D、价格折让

　　15、促销折让和以旧换新折让属于折扣与折让定价策略中的(　)。

　　A、数量折扣

　　B、交易折扣

　　C、复合折让

　　D、价格折让

　　16、产品定价方法中，(　)是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。

　　A、成本导向定价法

　　B、需求导向定价法

　　C、竞争导向定价法

　　D、认知价值定价法

　　17、下列定价方法属于需求导向定价法的是(　)。

　　A、成本加成定价法

　　B、目标利润定价法

　　C、认知价值定价法

　　D、边际贡献定价法

　　18、客户不估测产品的价格，而是将100点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价。这种需求导向定价法称为(　)。

　　A、直接价格评比法

　　B、直接认知价值评比法

　　C、需求差别定价法

　　D、诊断法

　　19、分销渠道的类型中，(　)是指生产者直接将产品销售给消费者，不利用中间商。

　　A、零层渠道

　　B、一层渠道

　　C、二层渠道

　　D、三层渠道

　　20、某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是(　)。

　　A、无差异营销策略

　　B、集中性营销策略

　　C、差异性营销策略

　　D、市场组合营销策略