一、单项选择题

　　1、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查任意抽样的相关内容。任意抽样是非随机抽样中最简单、最节省费用的一种方法。

　　【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】

　　2、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查滚雪球抽样。滚雪球抽样是指在对个别符合要求的受调查者进行调查的基础上，根据他们提供的信息，进一步对其他相关人员进行调查，直至满足样本量要求为止。例如，要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况，先找到某个家政服务员，通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息，进而扩大调查对象的范围进行市场调查。

　　【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】

　　3、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查拦截访问法。拦截访问法的优点：访问地点比较集中，时间短，可节省访问费和交通费;便于对调查人员进行监控;对拒访者可以放弃，重新拦截新的受访者，确保样本量不变。

　　【该题针对“访问法”知识点进行考核】

　　4、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查对比类推法。对比类推法是指由预测人员把预测的市场经济现象或经济指标同其他相似的现象或指标加以对比分析来推断未来发展变化趋势的一种方法。

　　【该题针对“集合意见法、主观概率法、对比类推法”知识点进行考核】

　　5、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查趋势外推法。当预测对象依时间变化呈现某种上升或下降趋势，没有明显的季节波动，且能找到一个合适的函数曲线反映这种变化趋势时，就可以用趋势外推法进行预测。

　　【该题针对“趋势外推法”知识点进行考核】

　　6、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查有控制组的事前事后对比实验。实验变数效果=实验组变动结果-控制组变动结果=(1500-1200)-(1300-1200)=200。

　　【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】

　　7、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查实验调查法。实验调查法的优点：①实验法是一种真实的或模拟环境下的具体市场调查方法，因而调查结果具有较强的针对性、客观性和实用性;②实验过程可以主动地进行控制，具有可控性和主动性;③实验结果可以探索不明确的市场因果关系或行动方案;④实验结论具有较强的说服力。

　　【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】

　　8、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查文案调查法。文案调查法与实地调查法相比具有以下几个特点：①文案调查是搜集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。②文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。③文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。

　　【该题针对“文案调查法、网络调查法、焦点小组访谈法”知识点进行考核】

　　9、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查抽样误差。抽样误差是由抽样所造成的从总体中抽取的调查样本的指标数值与总体的指标数值之间的偏差，是抽样调查中所固有的一种误差现象。抽样单位数目越少，或者总体中各单位指标值之间的差异程度、离散程度越大，则抽样误差越大。故选D。

　　【该题针对“抽样误差与非抽样误差”知识点进行考核】

　　10、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查结构型观察法。结构型观察法是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察。在实施观察前规定观察对象和记录标准，制定有一定分类体系的观察提纲，在实施观察时记录预先设置的分类行为。结构型观察法是比较程式化的观察活动。

　　【该题针对“观察法”知识点进行考核】

　　11、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查设计调查问卷。结构式问卷也称封闭式问卷，是指问卷中不仅设计了各种问题，还事先设计出一系列可能的答案，让被调查者按要求从中进行选择，主要适用于规模较大、内容较多的调研。

　　【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】

　　12、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查类推原理。类推原理：许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。根据这种相似性，人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。例如，利用黑白电视机的发展规律类推彩电的发展规律、利用国外某型号手机的销售情况类推国内同款手机的销售情况等。

　　【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】

　　13、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查简单移动平均法的计算。(205+209+207)÷3=207(万台)。

　　【该题针对“移动平均法”知识点进行考核】

　　14、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查市场调查的内容。市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。

　　【该题针对“市场调查的定义和内容”知识点进行考核】

　　15、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查市场调查的分类。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

　　【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】

　　16、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查确定市场调查报告的形式。选项C错误，撰写调查报告应注意定量分析与定性分析相结合。

　　【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】

　　17、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查抽样调查。选项D错误，与全面调查相比，抽样调查具有工作量小、省费用、省时间、低成本等特点。

　　【该题针对“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点进行考核】

　　18、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查市场营销组合预测。市场营销组合预测，是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测，主要包括以下内容：产品预测、价格预测、销售渠道预测、促销方式预测。

　　【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】

　　19、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查市场预测误差。选项A错误，预测方法的选择是件很细致的工作，不同的预测方法可能导致对同一预测目标所得结果的巨大偏离。选项B错误，相对误差是绝对误差与真实值的比值。选项C错误，针对同一市场数据真实值的预测中，绝对误差越小，说明预测值偏离真实值的程度越小，预测越准确。

　　【该题针对“市场预测的步骤及误差”知识点进行考核】

　　20、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查头脑风暴法。头脑风暴法也称为非交锋式会议法，是指通过有关专家之间的信息交流，引起思维共振，产生组合效应，从而形成创造性思维。在典型的头脑风暴法会议中，决策者以一种明确的方式向所有参与者阐明问题，使参与者在完全不受约束的情况下，敞开思路，畅所欲言。在一定的时间内“自由”提出尽可能多的方案，不允许任何批评，并且所有方案都当场记录下来，留待稍后再讨论和分析。

　　【该题针对“专家会议法”知识点进行考核】

　　21、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查德尔菲法。首先将预测值进行依次排序：87、90、96、105、114、117、126、120、135。Me=(n+1)÷2=(9+1)÷2=5。因此，第5位即114为中位数。

　　【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】