【正确答案】A

　　【答案解析】

　　波特模型中的五种力量的影响决定了产业的竞争强度和潜在的利润率，该产业的利润率是由资本投资的长期回报率衡量的。

　　进入壁垒、产业内竞争是指被用来衡量并定义产业竞争强度和潜在利润率的五种力量之一;对五种力量的分析只是定义战略的一个步骤。

　　有一家企业，经过长期的发展，拥有良好的筹资条件以及雄厚的资本实力，同时该企业还具有由于成功经营而建立起来的市场声誉，则以下哪种说法正确?

　　I.该企业具有对本产业技术进行扩散的可能

　　II.该企业容易克服产业的障碍

　　III.该企业具有进入任何产业的可能

　　IV.该企业一定可以发展壮大

　　A.I B.I和II

　　C.I、II和III D.I、II、III和IV

　　【正确答案】B

　　【答案解析】

　　由于该企业拥有良好的筹资条件以及雄厚的资本实力，所以该企业有能力进行研究与开发的大量投入，企业可以在本产业领域中占有先进的技术，可以拥有较高的科研能力，因此企业就有能力对本产业技术进行扩散，从而为企业的发展寻找市场机会。

　　另外，由于企业具有良好的筹资条件以及雄厚的资本实力，同时企业还具有由于成功经营而建立起来的市场声誉，因此，企业在分销渠道上、市场竞争中容易占有优势，同时该企业也容易获得政府的特许经营权，这些都可以使企业克服产业的进入障碍，从而容易进入该产业。

　　一般来说，任何一个企业都不可能进入所有的领域，因为产品的生产总是有一定的条件的，特别是有些产品的生产要求企业的设备必须具有专用性，有些还有技术上的专门要求，无论一个企业的实力有多雄厚，它都不可能占有所有的生产要素，也不可能掌握所有的技术，因此企业也就不可能进入任何的产业;企业的发展壮大不仅需要良好的筹资条件、雄厚的资本以及良好的市场声誉，它还需要良好的内部管理和外部良好的生存环境，没有这些条件，企业的发展就有可能受到挫折。

　　单选题

　　一家企业自己打算扩建工厂、扩大生产能力并宣告自己即将推出一种新产品，从对竞争对手市场信号分析的角度来看，以下哪项是错误的?

　　A.这是竞争对手使用的正式的信息传递方式，说明该企业可能采取的行动

　　B.竞争对手的这种信号的传递有多种功能，主要是想抢先于竞争者占领有利地位

　　C.竞争对手的这种做法其实并没有什么用意，只不过是表明它采取了一种行动罢了

　　D.竞争对手的这种做法是其进行市场竞争的一种做法，它希望竞争者不再去研究这种新产品，这样它就可以独占这种新产品的生产与销售，从而垄断整个市场

　　【正确答案】B

　　【答案解析】

　　同竞争对手的分析相联系的市场信号，是指竞争对手采取能直接或间接反映其意图、目标或内部情况的行动。它是市场中信息传递的间接方式，有助于企业分析和预测竞争者的情况和制定自己的战略。但是信息的传递有很多种方式，其中直接宣告就是一种有效的方式;行动的提前宣告是竞争对手使用的正式的信息传递方式，表明它可能或不打算采取某种行动。

　　这种信号有多种功能，其中最重要的功能就是想抢先于竞争者占领有利地位;这种做法包含了许多种含义，既希望竞争对手不再去研究试制，也希望用户等待购买此种产品，在新产品上市之前不买其他企业的产品。

　　当公司在不同的地理区域竞争，或拥有但并不一定重叠的多条产品线时，对一个由竞争对手作出非直接的破坏性的攻击性行动，应采取的是以下哪项对策?

　　A.误导竞争对手作出或不作出行动

　　B.对一种故意的行动作出优先宣告

　　C.在竞争对手比较强的市场上发动攻击

　　D.发动直接的攻击行动

　　【正确答案】C

　　【答案解析】在竞争者较为强大的市场上发起行动是一种交叉躲避的方法。这是一种有效方法，它可以间接地表示自己的不满，并且提出更严重的补偿作为威胁。

　　误导其他公司采取或者不采取行动以对本公司有利，这是一种欺骗。欺骗是市场信号的一种形式，它不应该被故意执行;

　　竞争者发出的市场信号可以提供直接或间接的有关它的意图、动机、目标或者内部的形势，它是一种在市场上间接的交流方式，也是一种对竞争者进行分析的基本的投入;

　　针对降低重要对手的业绩或者威胁他们的目标而采取的直接的积极行动可能会导致对手的反攻。