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2022出版资格考试中级基础题库试题:选择目标市场时应考虑的问题

来源:华课网校  [ 2022年06月21日 ]  【

考点:选择目标市场时应考虑的问题

细分市场的吸引力是指某一细分市场可以长期提供的赢利率大小,取决于以下五种因素:(1)现实竞争者;(2)潜在竞争者;(3)替代品;(4)消费者;(5)发行商。

细分市场的吸引力取决于以下五种因素:(1)现实竞争者。在某一细分市场上,同行越多,竞争越激烈,该市场的吸引力也就越小。(2)潜在竞争者。如果潜在竞争者能够很容易地进入市场,并迅速发展,那么这个市场将缺乏吸引力;反之,市场吸引力较大。(3)替代品。如果某个细分市场上已经出现替代品,或有潜在的替代品,则该市场吸引力小。(4)消费者。细分市场上的消费者人数多,购买力强,市场吸引力就大;反之,则市场吸引力小。(5)发行商。发行商数量少,内部竞争减弱,对出版单位议价能力高,市场吸引力就小;反之,则市场吸引力就大。

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1[.多选题]出版物细分市场的吸引力取决于消费者和()等因素。

A.发行商

B.替代品

C.编辑人员

D.现实竞争者

E.潜在竞争者

[答案]ABDE

2[.多选题]对出版单位而言,市场吸引力较大的因素包括()等。

A.同行多,竞争激烈

B.潜在的竞争者难以进入

C.有潜在的替代品

D.消费者多,购买力强

E.发行商数量多

[答案]BDE

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责编:qingqing

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