2020咨询工程师《分析与评价》精讲讲义：第三章第二节

第二节　　可行性研究报告的编制内容

　　一、总论

　　㈠概述;㈡研究结论(⒈简要的综合结论;⒉存在的主要问题和建议)

　　二、市场预测分析

　　市场预测分析是项目可行性研究报告的重点内容，尤其是产品竞争力分析，是可行性研究的核心内容之一。

　　㈠市场预测分析的目的与要求

　　⒈市场预测分析的目的

　　为确定项目的目标市场、建设规模和产品方案提供依据。

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　　⒉市场预测与分析的编制要求

　　市场预测分析应包括国外市场、国内市场、区域市场和目标市场等多个层次。对于规模较小，且市场较为确定的项目，其重点是分析区域市场或目标市场。

　　可行性研究报告应对主要产品的市场供需状况、价格走势以及竞争力进行预测分析。

　　对于技术改造和改扩建项目等项目产品增量不大，对原有市场影响较小的，预测分析内容可以适当简化。

　　对于项目规模较大，市场竞争激烈的产品、新兴产品及市场具有不确定性的产品，其市场预测分析应当进行专题研究，在做可行性研究报告之前，先完成市场专题报告。

　　对项目影响较大的原材料、燃料、动力，必要时应编制市场预测专题报告。

　　市场预测分析应提出项目产品或服务面临的风险，对一些特定市场或特定产品应进行营销策略分析。

　　【例】市场预测分析包括()等多个层次。

　　A.国外市场

　　B.农村市场

　　C.国内市场

　　D.区城市场

　　E.城市市场

　　【答案】ACD

　　㈡市场预测分析的编制内容

　　⒈产品(服务)市场分析

　　⑴产品用途

　　⑵国外市场预测分 1)市场供应现状及预测(近5年);2)市场需求现状及预析测;3)市场供需平衡分析。

　　⑶国内市场预测分 1)市场供应现状及预测;2)市场需求现状及预测(近10析年);3)市场供需平衡分析;4)产品需求周期性分析。

　　⒉主要投入物市场预测

　　⑴主要投入物供应现状;⑵主要投入物供需平衡预测。

　　⒊市场竞争力分析

　　⑴目标市场分析

　　⑵产品竞争力优劣势分析

　　①主要竞争者分析:分析竞争者的现状;分析竞争者的营销手段;分析竞争者的影响范围;分析竞争者的区位优势，尤其是产品储运费用;分析潜在的竞争者。

　　②产品质量与结构分析

　　③产品成本和盈利空间分析

　　④企业在组织管理和营销等方面的优劣势分析

　　⑤产品竞争力综合分析(目标市场)

　　⒋营销策略

　　一般投资项目可以不进行营销策略分析。

　　⒌主要投入物与产出物价格预测

　　⑴产品价格现状及预测

　　国际市场、国内市场。其产出物价格按出厂价格确定。

　　⑵主要原辅材料、燃料、动力价格现状及预测

　　可行性研究报告中采用到厂入库价格。若完全由企业自供，则可以略去本分析内容。

　　⒍市场风险分析

　　市场风险分析包括识别风险因素、估计风险程度、提出风险对策。

　　【例】在对国外市场预测分析时，主要产品的市场供应现状应说明项目设定的主要产品近()年世界以及主要生产国或地区的生产能力、产量，主要生产企业的原料路线、技术水平和装置规模情况。

　　A.1

　　B.3

　　C.5

　　D.10

　　【答案】C

　　【例】下列项目产品竞争力分析内容中，属于主要竞争者分析内容的是()。

　　A.产品成本分析

　　B.潜在竞争者分析

　　C.产品盈利空间分析

　　D.竞争者影响范围分析

　　E.产品质量与结构分析

　　【答案】BD

　　【例】可行性研究报告市场预测分析中，市场风险分析包括()。

　　A.编制风险报告

　　B.识别风险因素

　　C.估计风险程度

　　D.提出风险对策

　　E.收集风险信息

　　【答案】BCD