2017年咨询工程师考试《分析评价》高频考点（1）

2017年咨询工程师考试《分析评价》高频考点（1）

　　市场调查

　　市场分析是项目决策分析与评价的基础和前提。科学的投资决策建立在可靠的市场调查和准确的市场预测的基础上。

　　市场调查是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价，目的在于收集市场信息，了解市场动态，把握市场的现状和发展趋势，发现市场机会，为企业投资决策提供科学依据。

　　市场调查的内容(09-13年单选/多选)

　　因不同企业的不同需要而异，从项目决策分析与评价和市场分析的角度，主要包括：(4个)

　　(一)市场需求调查

　　(二)市场供应调查

　　(三)消费者调查

　　(四)竞争者调查。

　　(一)市场需求调查

　　产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。

　　市场需求的调查包括三个方面：

　　有效需求;

　　潜在需求;

　　需求的增长速度：重要因素，关键因素。

　　【2013年考题·单选题】关于项目市场调查工作内容的说法，正确的是(　)。

　　A.市场调查内容应从项目运营的角度进行界定

　　B.市场供应调查需要确定市场潜在需求

　　C.需求增长速度是市场需求调查的内容

　　D.消费演变历史不是市场消费者调查的内容

　　『正确答案』C

　　(二)市场供应调查

　　市场供应调查是要调查供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品的项目的生产能力，也是三个方面。

　　(三)消费者调查

　　包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。

　　经过市场细分明确了产品的消费者后，分析他们的消费层次、消费要求、心理状况、消费动机、消费方式，才能在细分市场中把握目标市场，正确预测市场需求。

　　(四)竞争者调查

　　调查同类及替代产品或服务的生产企业的市场竞争特征。

　　调查内容包括：

　　企业数量、各企业市场占有率、生产能力、销售数量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平等，可能的潜在竞争者的情况。

　　【2010年考题·单选题】市场调查的主要内容有市场需求调查、消费者调查、竞争者调查和市场供应调查。下列关于市场调查内容的说法，正确的是(　)。

　　A.市场需求调查包括有效需求和潜在需求调查两个方面

　　B.市场供应调查应包括拟建的相同产品项目的生产能力 调查

　　C.消费者调查的内容应包括各企业的市场占有率

　　D.竞争者调查的目的是在细分市场中把握企业的目标市场

　　『正确答案』B

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