浙江省2012年10月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。
1．罗素卡利在1961年就主张他的______理论，提倡制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳。
A.整合营销 B.AIDA
C.广告目标 D.DAGMAR
2．“独特的销售主张”(USP)的倡导者是广告大师
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
3．下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?
A.期刊 B.报纸
C.广播 D.电视
4．媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自传播媒体的折扣（佣金），比例一般是
A.17.65％ B.15％
C.10％ D.5％
5．由广告代理公司为客户提供个性化服务的广告代理形式被称为
A.独立媒介代理 B.点菜式代理
C.非大众传播媒介的广告代理 D.专业性广告代理
