浙江省2006年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634
一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。
2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。
3．广告的____________是广告的实施环节。
4．传播活动最基本的要素就是____________。
5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。
6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。
7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。
8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。
