全国2010年10月高等教育自学考试文化市场与营销试题
课程代码：04127
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
l、文化产品和服务的特殊属性是指它的( )
A、娱乐性 B、非物质性
C、意识形态性 D、不可预测性
2、决定文化市场营销成败的最关键因素是( )
A、调研 B、决策
C、产品质量 D、市场规模
3、与其他行业的企业相比，更容易左右文化企业的经营和营销活动的环境因素是( )
A、法律环境 B、经济环境
C、政治环境 D、人口环境
4、营销中介属于文化企业的( )
A、微观营销环境因素 B、宏观营销环境因素
C、中间营销环境因素 D、间接营销环境因素
5、防止信息丢失最容易和最基本的方法就是( )
A、有效管理 B、安全存储
C、制作备份 D、信息加密
6、以下关于文化企业营销信息系统管理的描述中，不正确的是( )
A、文化企业对营销信息系统的管理主要包括营销信息管理、系统设备管理和建立良好的营销信息系统管理制度
B、备份营销信息应保存在相同的安全地点，如保存在同一建筑物当中，同时应注意防热、防潮、防水、防磁
C、文化企业的营销信息系统必须采取有效的措施来防范INTERNET漏洞的发生，如采用防火墙来防止黑客入侵
D、营销信息管理制度最重要的组成部分一般包括管理职责分解、制定操作规程和管理制度监督管理三个方面
7、在《2007～2008年度北京地区影像制品市场调研报告》这一标题中，调研的范围是( )
A、2007~2008年度 B、北京地区
C、影像制品 D、市场调研报告
8、文化市场需求量的估计需要确定产品种类的范围，即首先必须明确这种文化产品的( )
A、市场规模 B、需求特点
C、内容和形式 D、内涵和外延
9、从宏观市场学观点看，文化市场是( )
A、文化商品的全部顾客的总和 B、文化商品的所有信息的总和
C、文化商品的供求关系的总和 D、文化商品的竞争关系的总和
10、以下关于文化市场细分方法的描述中，正确的是( )
A、聚类分析不会因分析因子的不同而产生不同的结果
B、企业细分市场运用的细分变量越多，所获得的精确度就越高
C、企业的细分成本随着细分市场的增多而递减
D、单变量细分的结果相对比较准确和精细
11、按照马洛斯需要层次理论，文化消费者的需要是( )
A、属于最基本的需要 B、既属于基本需要也属于高层次需要
C、只属于最高层次需要即自我实现需要 D、属于高层次的需要
12、我国的城镇居民家庭可划分为富有阶层、富裕阶层、小康阶层、温饱阶层和( )
A、中上阶层 B、职业阶层
C、教育阶层 D、贫困阶层
13、“产品”一词是指有形商品、服务或( )
A、包装 B、质量
C、形象 D、理念
14、文化竞争环境分析的基本内容主要包括行业情况分析、市场演进状况分析、竞争对手情况分析以及( )
A、宏观政策分析 B、行业政策分析
C、文化企业分析 D、市场竞争自由度分析
15、对向其发动的任何方面的进攻都会作出迅速而强烈的反应的竞争者称之为( )
A、随机型竞争者 B、强劲型竞争者
C、挑战型竞争者 D、从容型竞争者
16、根据消费者的购买习惯，可以把文化产品分为方便品、选购品、特殊品和( )
A、产业用品 B、耐用品
C、消费品 D、非渴求品
17、文化产品的生命周期是指文化产品的( )
A、使用寿命 B、市场寿命
C、开发寿命 D、研制与开发过程
18、文化产品的价值组成既包括实践价值，也包括( )
A、物质价值 B、精神价值
C、应用价值 D、消费价值
19、文化产品生产者将文化产品直接供应给消费者或用户，没有中间商介入的分销渠道模式称之为( )
A、间接分销渠道 B、直接分销渠道
C、批发渠道 D、特约经销
20、下列各项中，针对消费者的营业推广方式是( )
A、博览会 B、推销奖金
C、旅游奖励 D、现金退款
21、从品牌的外延来理解，品牌与商标的不同之处在于( )
A、品牌是无形资产 B、品牌具有专有性
C、品牌更有助于消费者识别 D、品牌不须注册
22、所谓文化市场中的“物有所值”就是一种差异化的感知。通常状况下，文化消费者感到“物有所值”的前提是( )
A、能满足某种文化消费者独特的文化需求
B、结合市场需求制定合理的文化产品价格
C、文化产品定位于合适的目标市场
D、建立良好的客户关系，提高客户忠诚度
23、文化市场占有率分析的三个指标包括总体文化市场占有率、可达文化市场占有率和( )
A、相对文化市场占有率 B、全面文化市场占有率
C、阶段性文化市场占有率 D、单项文化市场占有率
24、实力雄厚的文化企业，为了提高国际市场占有率，经常采用的价格策略是( )
