浙江省2012年7月高等教育自学考试文化市场学试题
课程代码：03459
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.文化市场是营销文化商品和文化服务的场所，其最基本的功能就是( )
A.提供文化知识转化 B.实现文化商品的流通
C.调节文化资源配置 D.平衡文化商品供求关系
2.分析文化市场宏观环境的常用方法是PEST分析法，其中T是指( )
A.经济环境 B.技术环境
C.政治环境 D.社会文化环境
3.文化企业实现影响力聚合的首要武器应当是( )
A.文化产品 B.文化品牌
C.文化沟通 D.文化宣传
4.在分析文化产品结构的各项指标中，文化产品结构的一致性是指( )
A.一家文化企业所能提供的文化产品线的数量
B.在各个文化产品线中产品项目的数目
C.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体等方面的关联程度
D.文化产品能够给消费者带来的实际利益的多少
5.根据调查基本方法之不同，可以把文化市场调查分为( )
A.文案调查—实地调查
B.全面调查—非全面调查
C.增长性调查—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查
D.探测性调查—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查
6.文化企业竞争对手分析的重要工具是由迈克尔·波特提出的( )
A.KEMT分析法 B.四维分析法
C.六段分析法 D.SWOT分析法
7.在文化市场竞争中处于领先者地位的企业，常见的竞争方式表现为( )
A.以进攻为主 B.以追随为主
C.以防御为主 D.以挑战为主
8.传播学集大成者威尔伯·施拉姆提出了关于文化产品消费者选择概率公式，即( )
A.选择的概率=报偿的保证+费力的程度
B.选择的概率=报偿的保证-费力的程度
C.选择的概率=报偿的保证×费力的程度
D.选择的概率=报偿的保证÷费力的程度
