浙江省2012年4月高等教育自学考试文化市场学试题
课程代码：03459
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.文化市场所特有的功能是( )
A.实现商品流通 B.平衡供求关系
C.调节资源配置 D.促进知识转化
2.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是( )
A.报业 B.电视业
C.广播业 D.互联网产业
3.文化企业采用单一产品类型服务于各种目标市场，这是( )
A.市场专业化模式 B.产品专业化模式
C.选择性集中模式 D.整体市场覆盖模式
4.市场细分的理论基础是( )
A.“市场份额的三四律” B.战略营销理论
C.“多元异质性”理论 D.四维分析法
5.文化企业为获得最大经济效益和长期稳定发展，开发有市场潜力的新产品，或通过吸收、合并其他行业的业务单位，以充实系列产品结构，或丰富产品组合结构的行为，叫做( )
A.购并行为 B.定价行为
C.广告行为 D.多样化经营行为
6.个人期望归属的并受其直接影响的群体称为向往群体，以下属于向往群体的是( )
A.学校 B.政党
C.影视明星 D.邻居
7.文化企业利用尽可能多的中介商参与文化产品的通路建设，以拓展通路的宽度，提高对目标市场的覆盖率，这指的是( )
A.密集通路 B.选择性通路
C.专营通路 D.一般性通路
8.需要进行“开发性营销”的是( )
A.无需求 B.负需求
C.潜在需求 D.衰退需求
9.出版企业的各种图书产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这是( )
A.相关包装策略 B.分等级包装策略
C.类似包装策略 D.差异包装策略
