浙江省2011年7月高等教育自学考试文化市场学试题
课程代码：03459
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入______，否则收益可能很小。( )
A.前十二位 B.前七位
C.前四位 D.前三位
2.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做( )
A.文化产品结构的宽度 B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性 D.文化产品结构方式
3.文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是( )
A.市场专业化模式 B.产品专业化模式
C.选择性集中模式 D.整体市场覆盖模式
4.以文化企业为中心，容易脱离文化消费者的需求现实，这是______定位模式的最大缺陷。( )
A.文化消费者 B.产品竞争者
C.企业能力 D.整合
5.文化企业市场行为中对其自身发展变化影响最直接的行为类型是( )
A.购并行为 B.定价行为
C.广告行为 D.多样化经营行为
6.个人拒绝接受其价值观和行为或竭力避免归属的群体被称为( )
A.认同群体 B.向往群体
C.疏离群体 D.正式群体
7.文化企业使用的中介商数目适中，试图把通路控制、牢固的形象以及良好的扩散业绩和利益结合起来，这指的是( )
A.密集通路 B.选择性通路
C.专营通路 D.一般性通路
8.需要进行“恢复性营销”的是( )
A.无需求 B.负需求
C.潜在需求 D.衰退需求
