浙江省2011年4月高等教育自学考试文化市场学试题
课程代码：03459
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.图书报刊的印刷、广播电视的发送都明显表现出随着产品规模递增而成本递减的特征，这正说明文化经济是( )
A.规模不经济 B.规模经济
C.注意力经济 D.影响力经济
2.在以下四种竞争结构中，现实中并不存在的是______这一类型，它的意义在于其是衡量现实市场效率的一个基本标准。( )
A.完全垄断 B.寡头垄断
C.垄断性竞争 D.完全竞争
3.光线传播以娱乐产品主打，面向不同文化市场推出了不同的娱乐节目类型，这一产品结构方式属于( )
A.单一文化产品结构方式 B.文化市场专业化结构方式
C.多样化结构方式 D.选择性结构方式
4.对于一些需求上共性较大的文化产品类型，如以提供社会新闻、娱乐新闻、体育新闻为主的传媒产品，一般适合实行( )
A.无差异市场营销战略 B.差异化市场营销战略
C.集中化市场营销战略 D.整体市场覆盖模式
5.在文化市场定位的模式中，______是根据文化企业核心专长“量身定制”的，避免了文化企业四处出击、分散能力的风险。( )
A.文化消费者定位模式 B.产品竞争者定位模式
C.企业能力定位模式 D.整合定位模式
6.文化企业收入结构模式中最常见的类型是______，其运作特点是着力于提高目标市场的相对占有率，追求相对覆盖优势，广告费率较低，但易受到外部经济环境波动的影响。( )
A内生型收入主导模式 B.外生型收入主导模式
C.内生—外生型收入均衡模式 D.多向型收入均衡模式
7.常用的基本价格规划策略包括以下四种，即盈亏损益点定价策略、预期价值定价策略、______和竞争比照定价策略。( )
A.成本定价策略 B.渗透定价策略
C.掠夺定价策略 D.差异需求定价策略
8.在以下哪一种需求状况下，需要进行“刺激性”需求，即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来?( )
A.负需求 B.无需求
C.潜在性需求 D.饱和需求
9.营销效果的评价手段主要包括评价______、效果递进率和战略影响等等。( )
A.目标达成率 B.营销理念
C.竞争能力 D.营销效率
10.在文化企业营销部门的结构类型中，______是指在职能分工管理的基础上，根据文化企业的具体情况，同时设置特需的各产品主管。( )
A.职能分工型营销部门 B.目标导向型结构
C.营销矩阵型结构 D.利益导向型结构
