浙江省2008年7月高等教育自学考试
市场营销（一）试题
课程代码：02546
一、单项选择题(本大题共19小题，每小题2分，共38分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.一种商品在什么情况下，降价可以提高需求，扩大销量？( )
A.收入弹性较小 B.收入弹性较大
C.需求弹性较大 D.交叉弹性较大
2.马斯洛需求层次论认为哪种需要属于最高层次的需要？( )
A.安全需要 B.社交需要
C.自我实现的需要 D.自尊的需要
3.人们总是认为某种推销还是必要的，但营销的目的却使推销成不必要，这种观点由________提出。( )
A.菲利浦·科特勒 B.亚当·斯密
C.彼得·杜拉克 D.麦卡锡
4.消费者购买产品时能获得的全部附加服务和利益，属于( )
A.有形产品 B.实质产品
C.形式产品 D.延伸产品
5.批发市场和零售市场是按照市场的________来划分的市场类型。( )
A．空间结构 B.商品特征
C.时间结构 D.销售对象
6.________市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。( )
A．垄断竞争 B.完全垄断
C.寡头垄断 D.完全竞争
7.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用________决策。( )
A.快速取脂 B.快速渗透
C.慢速取脂 D.慢速渗透
8.需求导向订价法分为两种，是( )
A.感知价值订价法随行就市定价法 B.拍卖定价法投标定价法
C.拍卖定价法感知价值订价法 D.感知价值订价法成本加成定价法
9.产品组合的关联性是指各条产品线之间在最终用途、________和________等方面的相关程度。( )
A.生产条件 销售渠道选择 B.销售渠道选择 价格策略
C.生产条件 促销计划 D.促销计划 价格策略
10.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是( )
A.广告 B.人员推销
C.营业推广 D.公共关系
