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2009年7月高等教育自学考试国际市场营销学(二)试题_第2页

来源:华课网校  [2018年3月21日]  【

  16.对于品牌差异不大,消费者不经常购买,而购买时又有一定风险的产品,消费者一般会货比三家后决定购买,消费者的这种购买行为属于( C )

  A.习惯型购买行为

  B.变换型购买行为

  C.协调型购买行为

  D.复杂型购买行为

  17.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品,这种配货决策属于( B )

  A.独家配货

  B.专深配货

  C.广泛配货

  D.杂乱配货

  l8.对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是( D )

  A.随机型竞争者

  B.从容不迫型竞争者

  C.选择型竞争者

  D.凶猛型竞争者

  l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客,该超市的市场定位属于( B )

  A.产品特色定位

  B.顾客利益定位

  C.使用者定位

  D.竞争定位

  20.洗衣机行业市场竞争较为激烈,消费者需求日益多样化,企业此时适宜使用的目标市场战略是( A )

  A.差异性市场营销

  B.无差异市场营销

  C.集中性市场营销

  D.大量市场营销

  21.某公司原来生产微波炉,现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品,该公司的这种做法属于( B )

  A.增加产品组合的宽度

  B.增加产品组合的长度

  C.增加产品组合的深度

  D.增加产品组合的高度

  22.在产品生命周期的介绍期,市场容量很大,消费者对这种产品不熟悉,但对价格非常敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,适宜采用的市场营销策略是( C )

  A.快速撇脂策略

  B.缓慢撇脂策略

  C.快速渗透策略

  D.缓慢渗透策略

  23.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格,这种定价策略是( D )

  A.顾客差别定价

  B.产品形式差别定价

  C.产品部位差别定价

  D.销售时间差别定价

  24.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品,这种分销策略是( B )

  A.密集分销

  B.选择分销

  C.独家分销

  D.直复营销

  25.某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突,这种冲突称之为( A )

  A.垂直渠道冲突

  B.水平渠道冲突

  C.多渠道冲突

  D.渠道系统冲突

  26.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通,这种信息沟通的特征是( D )

  A.从买方向卖方传播沟通

  B.从卖方向买方传播沟通

  C.一次性的双向传播沟通

  D.反复循环的、双向式的传播沟通

  27.产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于( B )

  A.直销人员的工资

  B.促销费用

  C.仓储费用

  D.运输费用

  28.国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品,又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大,品种很多,在设置市场营销组织时,适宜采用的市场营销组织类型是( B )

  A.职能型组织

  B.产品型组织

  C.市场型组织

  D.地理型组织

  29.华安公司是一家食品厂,主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,为此,华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是( B )

  A.职能型组织

  B.产品型组织

  C.市场型组织

  D.地理型组织

  30.目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后,会主动的与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于( B )

  A.基本型关系营销

  B.负责型关系营销

  C.能动型关系营销

  D.鼓动型关系营销

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