全国2007年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题_第4页

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
26．企业内部记录系统应记录的信息有（　　　　　）
A．生产量 
B．销售量
C．需求意愿 
D．价格
E．竞争趋势
27．企业在对如何进入目标市场进行决策时，所需的决策信息主要有（　　　　　）
A．市场规模 
B．分销渠道
C．运输费用 
D．促销媒介
E．国际贸易堡垒
28．国民待遇原则在服务贸易总协定中，包括（　　　　　）
A．服务 
B．服务提供者
C．服务接受者 
D．服务价格
E．服务管理者
29．挑战者企业可供选择的战略方法主要有（　　　　　）
A．维持市场销售战略 
B．创新战略
C．差异化战略 
D．低成本战略
E．兼并战略
30．在国际市场销售渠道中，纵向联合销售系统的类型主要有（　　　　　）
A．公司系统 
B．政府系统
C．管理系统 
D．公众系统
E．契约系统

三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
31．简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。
32．简述国际市场扩展的基本战略。
33．简述产品多样策略的种类。
34．简述技术商品价格的构成。
35．简述国际服务市场迅速发展的原因。

四、计算题（本大题10分）
 36．某企业生产出口产品，年固定成本100万元，变动成本为5元/件，预测该产品的国际市场销售量为10万件。试求：
（1）实行目标利润40万元的产品出厂单价应为多少？（5分）
（2）实行投资收益率20%的产品出厂单价应为多少？（5分）

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
37．试述国际市场营销活动中可能遇到的政治风险。
38．从我国经济发展的宏观利益角度，论述我国发展企业跨国经营的重要作用。来源：www.examda.com

六、案例分析题（本大题10分）
 39．莱威牌牛仔裤成功运用国际广告策略，使其在70多个国家打开销路：在美国，广告突出莱威牌牛仔裤是美国货，塑造全美英雄——充满神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商业广告主题是“英雄穿莱威”，放映詹姆斯·丁偶像影片片断，使认识莱威牌牛仔裤的日本人由35％增加到95％；在巴西，让时尚青年做广告，展示“疯狂一族”的电视画面；在澳大利亚，运用广告词“合身不紧身，一夜好逍遥’’来突出莱威牌牛仔裤的特点……
问题：(1)莱威牌牛仔裤采用了何种国际广告策略?(4分) 来源：www.examda.com
 (2)莱威牌牛仔裤采用的国际广告策略有何优点?(6分)。