2.生产者市场细分的标准主要（ ）
A.购买者经营规模
B.购买者行业
C.购买者个人因素
D.购买者心理因素
E.产品的最终用户
3.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以_______方式进入该国市场。（ ）
A.间接出口
B.直接子公司出口
C.许可证贸易
D.直接国外中间商出口
E.投资当地生产
4.企业在开发新产品过程中，往往可通过_______产生新产品构思。（ ）
A.强行联系法
B.提喻法
C.产品属性列举法
D.头脑风暴法
E.消费者问题分析法
5.企业对名牌进行自我保护的主要对策是（ ）
A.质量创新
B.技术创新
C.观念创新
D.价格提升
E.打击假冒商品
6.完全竞争性的市场具有_______等特点。（ ）
A.任一企业无法操纵
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
7.在产品具有_______特征时，宜采取长渠道分销。（ ）
A.单价低
B.产品体大物重
C.季节性强
D.技术性强
E.耐久性好
8.影响企业开展市场营销活动的宏观环境因素包括_______等。（ ）
A.人口环境
B.自然生态环境
C.政治法律环境
D.居住环境
E.经济环境
9.企业对现金牛类战略业务单位进行扶持时应注意（ ）
A.进行市场细分，增强应变能力
B.控制设备投资，减少销售费用
C.将保持市场占有率放在首位
D.尽量延长产品生命周期
E.允许采用高研发、高促销策略
10.产品组合的关联性是指各条产品线之间在_______方面的相关程度。（ ）
A.生产条件
B.销售渠道
C.最终用途
D.产品包装
E.产品设计
五、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
1.恩格尔定律
2.产品属性列举法
3.快取脂策略
4.多角化增长战略
六、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
1.根据在购买活动中所起到的作用，家庭成员一般可分为哪几种类型？
2.何谓零售商？它有哪些功能？
3.企业定价程序由哪几步组成？
七、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题10分，共18分）
1.试述企业可以通过哪些方法来寻找新的市场营销机会。
2.试述企业如何实施网络营销。
