浙江省2009年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.产品处于投入期的一个特点是生产同类产品的企业_______，产品的生产批量_______。
2._______和_______是消费者取得信息量最多的来源。
3.影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、_______、_______和个人因素。
4.不同的_______市场之间，消费者需求存在较大的差异性。
5.人口环境是企业营销_______的因素。
6.新产品的_______购买者往往对新事物抱怀疑态度，需经自己深思熟虑，且经济条件也完全许可时，才会购买这种产品。
7.外商对我国的知名品牌一般采取收购、_______和_______三种策略。
8.国际市场广告信息决策涉及到_______和_______两种决策。
9._______是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。
10.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是_______，另一类是_______。
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。（ ）
2.国际营销与国内营销的最大区别是营销过程不同。（ ）
3.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求成一定比例的增长，会引起更高比例的生产资料需求的增长。（ ）
4.差异性市场营销策略的缺点是资源分散于各细分市场。（ ）
5.产品组合的深度决策，即对产品线中各种牌号的产品所包含的花色、款式、品种、规格的数量作出决策。（ ）
6.新产品有了构思，也就形成了产品概念，经过一定的商业分析即可投入产品研制过程。（ ）
7.新的科学技术发展对企业的新、老产品来说，都是一种“创造性力量”。（ ）
8.市场营销渠道宽度策略也就是中间商数量策略。（ ）
9.促销实质上就是传递、沟通信息、促进消费者购买的活动。（ ）
10.“S-R”模式即是要研究企业对产品、价格、渠道和促销四个方面所作的安排。（ ）
