自学考试公关语言学章节讲义(1)_第2页

　　三、公关语言学的本质属性是语言学

　　语义学(Semantics)语义学是研究语言形式所传递的意义的学科，

　　语用学(Pragmatics)。语用学是研究在特定情景中的特定话语，特别是研究在不同的语境下如何理解语言和如何运用语言的学科。

　　语体学(Stylistics)。语体学是研究如何适应不同的交际功能、不同题旨情境需要所形成的语言体式的学科

　　四、 公关语言学的基本特征是交叉性和应用性

　　(一)公关语言学的交叉性

　　(二)公关语言学的应用性

　　公关语言学的实际价值在于应用性，在于运用沟通理论去实际解决公关行为中语言使用的有效性问题，也即在于研究如何提高驾驭语言的能力问题，其实用性很强。

　　五、公关语言学的四大理论源

　　1、符号与语言符号

　　（1）符号

　　符号(sign)是表示事物的一种信号，同时也能引出关于这一事物的意义，即 “ 概念 ” 。

　　符号的特征有两点 ：指说性和共享性。

　　指说性： 符号和自己所代表的事物完全是两回事，两者无必然联系。

　　共享性： 符号是一定社会成员所共有的

　　（2）语言符号

　　口头语言是思想活动的符号，书面语言则又是口头语言的符号(亚里士多德语)

　　语言符号的特征有三点：

　　任意性 ：语言符号的音义结合是任意的，不同语言可以用不同的音表示相同的事物。如：“上有平面，下有支柱，能在上面放东西或做事情的家具”，

　　线条性 ：语言符号只能一个跟一个依次出现，但不能在空间的面上随意展开，只能在时间的线条上延续，组成不同的结构。

　　组合性 ： 人们可以运用有限的语言符号创造出千万个不同的词、短语、句子和句群。

　　（二）语言符号是一种重要的沟通媒介

　　1、沟通媒介简述

　　媒介(Media)，广义的是指在人类活动中使两种事物彼此发生关系的中介。它可以是人，也可以是物。 而传播意义上的媒介，是指人类在沟通活动中用来取得信息与传递信息的工具

　　（1）沟通媒介的分类

　　§ 按媒介所依赖的表达手段划分，有印刷媒介、电子媒介和网络媒介等。

　　§ 按媒介所传播的方式划分，有直接媒介、间接媒介等。

　　§ 按媒介所作用的人的感官划分，有听觉媒介、视觉媒介、视听复合媒介等。

　　（2）沟通媒介的新发展

　　（3）语言符号是最重要的沟通媒介

　　§  作为沟通媒介的语言有四大分类：

　　第一类(a)即“有声语言媒介”; 第二类(b)即“书面语言媒介”;

　　§ 第三类(c)即“类语言媒介”; 第四类(d)即“人体语言媒介”。

　　2、有声语言媒介

　　§ 有声语言即自然语言，是发出声音的口头语言。它是人类沟通中最基本的一种表达方式。

　　3、书面语言媒介

　　§ 书面语言是有声语言的一种文字符号形式。