自考公共关系学考点：广告策划

　　广告策划及其内容

　　广告策划，就是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。

　　一项较完整的广告策划，一般包括五个方面的内容：

　　（一）市场调查

　　（二）广告定位

　　采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其他同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。根据广告定位，广告主题也就可以确定下来。

　　（三）广告创意

　　广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是如何根据广告定位，把握广告主题，形成广告创意。成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求办法，准确地传递出商品信息，有效地诱发消费者的购买动机、欲望和行为。因此，创意是广告策划的中心环节。

　　（四）广告媒介安排

　　广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就会比较好;反之，公司投放的广告费用就不能收到预期的效果。

　　（五）广告效果测定

　　广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。