自考公共关系学考点：赞助活动

　　赞助活动

　　一、定义： 企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。现代企业，不但要盈利，追求经济效益，同时，也要追求社会效益。只有获得好的社会效益，才会更有力地提高企业的经济效益。

　　二、赞助活动的作用：

　　(一)表明自己承担社会责任

　　表明企业作为社会一员，乐于承担一定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名利双收”的效果。

　　(二)培养与社会公众的良好感情

　　赞助的对象是单位或个人，通过赞助，可密切企业与公众的关系，培养与公众的良好感情。

　　(三)通过赞助活动做广告

　　赞助的社会活动，通过新闻媒体宣传，容易引起公众兴趣和关注，赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。通过赞助做广告还具有两个特点：

　　(1)提供赞助单位可在活动中垄断某种产品或服务的广告，使竞争产品无法在此活动中进行宣传，从而使本企业产品的影响力大增。

　　(2)一些不能直接通过广告做宣传的产品可以通过赞助活动进行宣传，争取公众，如烟草经营企业等。