自考公共关系学考点：组织造型

　　组织造型

　　为了塑造组织识别的造型符号，给人以强烈的视觉印象，选择特定的人物、动物、植物作成具象化的造型，以其风格夸张、亲切可爱、幽默滑稽的形态捕捉消费大众的视线，以强化组织性格，表达产品或服务的特质，更贴近消费者。所以组织造型又有一个人们非常熟悉的名称叫组织的“吉祥物”。

　　组织造型或“吉祥物”的设计题材大致有如下几类：

　　(1)人物类。如麦当劳快餐的“麦当劳叔叔”，肯德基快餐的“山德士老先生”。

　　(2)动物类。如彪马运动鞋的“飞豹”，鳄鱼服装的“鳄鱼”，大荣百货的“猩猩”，韩国国民银行的“喜鹊”，三菱汽车的“野狼”，太平洋房屋组织的“袋鼠”等。

　　(3)植物类。如日本劝业银行的“玫瑰”等。

　　(4)产品类。法国米其林组织的“米其林轮胎人”，台湾台塑组织的“普拉士弟”，瓦特涅斯的“酿酒桶”等。

　　组织造型的基本形态设定后，可依照组织经营内容、宣传媒体、促销活动进行各种变体设计、并赋予以不同的动态、姿势、表情，以加强组织造型的说明性与亲切感，使其在视觉传达中发挥更好的影响力和表现力。