自考公共关系学考点：流行

　　流行

　　（一）流行的概念

　　1、流行的定义：流行(或时尚)是一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在较短的时期内到处可见，从而导致了彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。

　　2、流行的三方面的含义：①流行是人们对某种生活方式的随从和追求，它涉及的范围十分广泛;②流行是有相当多的人去随从和追求某种生活方式;③流行是在一定时期内的社会现象，过了一定的时间便不再流行。若长时间持续，就会转化为人们的习惯，成为社会传统。

　　3、时髦是流行的一种典型表现，它在一定时间内受人赞许而且经常发生变化，它也包含对某些被认为有待改进的行为规范的叛逆。因此，人们对时髦的追求乃是偏离传统行为而倾向于当前新颖入时的生活方式。

　　4、时狂是流行的狂热表现，是热情追求某些生活方式而缺乏理智的倾向。例如“追星族”和“发烧友”之类，就是一种时狂。

　　（二）流行的特点

　　1、新奇性

　　新奇性是所有流行项目的最显著的特征。

　　2、时效性

　　流行一般表现为突然迅速的扩展与蔓延，又在较短时间内消失。

　　3、周期性

　　流行变化具有周期性。今天作为时髦的事物，几个月之后也许变成陈旧的东西。

　　4、两极性

　　流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。

　　以革新性为标准把人分为五种类型：

　　第一类：先驱者。他们一般都是属于财力雄厚、富有冒险精神、有勇气、经常希望尝试新构想的人。在生活中他们有时会被认为是“怪人”。此类人数很少，仅占总人数的2.5%。

　　第二类：早期采用者。他们是有见解、有眼力的人，也往往是为周围人所信赖而起着舆论指导作用的人。这种人能够成功地预见新事物的发展趋势，果断地采用新的构想。此类人数较少，占总人数的13.5%。

　　第三类：前期跟随者。这些人很少带头前进，对于新的构想比较慎重，但是却能相当积极地跟随流行。此类人数较多，占总人数的34%。

　　第四类：后期追随着。这些人对于新的构想持十分慎重的态度，直到大多数的人都采用时才决心加以采用。此类人数较多，占总人数的34%。

　　第五类：落伍者。这些人对于新的构想经常保持戒备，倾向于旧传统，对于人们追随流行的倾向十分不满，并看不惯。他们和先驱者一样，在很多场合下都比较孤立，最后还是追随流行，已经成为落伍者。此类人数占总人数的16%。

　　（三）追随流行的心理原因

　　1、从众与模仿

　　对于大多数人来说，被人视为乖僻、孤独是不能忍受的。于是，人们就要努力去适应周围环境，以保持心理上的平衡。可供选择的最简便而又可靠的方法，便是模仿社会上流行的东西。人们对流行项目的模仿不是通过社会或团体的命令而发生的。

　　2、求新欲望

　　人有一种基本欲望，即想要从自己周围环境中寻求新刺激的欲望，来满足自己的好奇心。

　　3、自我防御与自我显示

　　有些人感到自己社会地位不高。承受种种束缚，希望改变现状，避免受到心理上的伤害与压抑。他们往往认为摆脱压抑的感情而追求流行，或者是为了克服自己的劣等感而采用华丽的流行项目，以求消除自己的劣等感。这些都是为了自我防御。

　　另外，有些人往往喜欢标新立异。他们有意无意地向他人表现和主张自己与众不同，以此显示自己的地位与个性，表明自己的嗜好与欲望。他们追求流行是为了自我显示。

　　4、追随流行有个别差异

　　追随流行有年龄与性别的差异。