自考公共关系学考点：媒介公众

　　媒介公众

　　媒介公众是指新闻传播机构及其工作人员。媒介公众是公共关系工作对象中最敏感但又是最重要的一部分。任何一个社会组织都要面对媒介公众。这种关系常有两重性：一方面，组织要借助新闻媒介作为其与公众之间沟通的中介;另一方面，新闻媒介及其工作人员本身就是组织需要特别争取的公众对象。

　　（一）搞好与媒介公众关系的意义

　　1、良好的媒介公众关系有利于形成良好的公众舆论

　　2、良好的媒介公众关系有利于组织实现大范围、远距离的沟通

　　（二）正确处理媒介公众关系的原则

　　要与媒介公众建立良好的关系，必须遵循“四要”、“四不要”的原则。

　　1、“四要”的具体内容

　　一要以礼相待。

　　二要平等相待。

　　三要以诚相待，实事求是。

　　四要迫不及待。

　　2、“四不要”的具体内容

　　一不要一相情愿。

　　二不要以利相交。

　　三不要变相交换。

　　四不要临渴掘井。