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自考《公共关系学》章节知识点：起源和发展

来源：华课网校 [2020年5月13日] 【大中小】

　　第二章起源和发展

　　一、公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。

　　二、起源的四个时期：

古代时期	思想的萌芽	1、《高卢战记》第一流的公共关系著作 2、亚里士多德《修辞学》，最早问世的公共关系学理论书籍
巴纳姆时期	现代的发端	1、报刊宣传活动（公共关系业的前身） 2、清垃圾运动
艾维·李时期（公共关系之父，先驱者）	现代职业化的开始	1、1906，艾维·李，《原则宣言》里程碑性质
爱德华·伯尼斯时期（旗手）	学科化的成熟	1、1923，伯尼斯，《公众舆论的形成》第一个里程碑 “公共关系的圣经”，双向对称的公共模式 2、学科系统化、完整化，主张“投公众所好” 3、詹姆斯·格鲁尼格，理论：放眼全球，立足本地/普遍原则，特殊运用。传播三层次P31

　　三、发展

　　1、1955，国际公共关系联合会IPRA，英国伦敦

　　1947，波士顿大学开设第一所公共关系学院，设立其硕士和博士学位

　　1985，公共关系研究会，广州

　　1986，中国环球公共关系公司，北京;公共关系协会，上海

　　1987，中国公共关系协会，北京

　　1991，中国国际公共关系协会，北京

　　20世纪50年代，公共关系学正式成为一门学科;

　　20世纪60年代，公共关系传入香港、台湾地区

　　20世纪80年代，传入我国大陆沿海地区

　　2、我国公共关系教育培训的发展趋势：

　　①短期培训→ ②专业教育→ ③高级专门的培养→ ④进入繁荣发展新时期→ ⑤各种学术团体出现

　　四、产生与发展的社会条件

　　1、文化心理——由“理性”转向“人性”

　　①理性主义管理的典型代表：泰罗，人是机器

　　②梅耶，霍桑实验，尊重人

　　2、社会政治——民主政治取代专制政治

　　①代议制：民主政治的基本体现和保证

　　3、经济发展——市场经济取代小农经济

　　4、物质技术——大众传播超越个体传播

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