排行热点
- 历年真题
- 模拟试题
- 自考自答
一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)
1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A 传播过程
B 传播模式
C 传播效果
D 传播要素
2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。
A量化指标
B 质化指标
C 统计指标
D 销售指标
3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率
4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A覆盖率
B 发行量
C 阅读率
D 视听率
5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率
B 发行量
C 阅读率
D 视听率
6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
A 营销组合
B媒介组合
C 媒介计划
D 广告战略
7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。
A 集中式
B 分散式
C 长期性
D 短期性
8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。
A 栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D 延续式排期
9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。
A 栏栅式排期
B脉动式排期
C连续式排期
D 延续式排期
10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。
A 商品
B 生产资料
C 媒介资源
D 媒介计划
11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。
A人员测量法
B 日记法
C 问卷调查法
D 焦点小组访谈法
12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。
A人员测量法
B 日记法
C 问卷调查法
D 焦点小组访谈法
责编：zhangjing0102