自学考试《广告学（一）》重点复习试题及答案

　　自学考试《广告学（一）》重点复习试题及答案

　　参考答案见最后一页。

　　一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )

　　1. 广告的本质是( )

　　A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

　　2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )

　　A. 上海 B. 广州

　　C. 北京 D. 深圳

　　3. 以下哪一种不属于商业性广告( )

　　A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

　　4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

　　A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类

　　C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类

　　5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )

　　A、增强刺激 　B、运用对比 　C、产生悬念和奇想 　D、利用“大”

　　二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

　　A. 消费者 B. 成本

　　C. 方便 D. 渠道

　　E. 沟通

　　2. 报纸媒介的缺点包括(　　　 )

　　A. 干扰度大 B. 保留性差

　　C. 说服力差 D. 受众少

　　E. 制作复杂

　　3. 测定广告的传播效果，主要是评定(　　　 )

　　A. 认知效果 B. 到达效果

　　C. 产品知名度 D. 销售量

　　E. 利润

　　E.清样

　　4.广告口号的表现手法( )

　　A.口语法 B.押韵法

　　C.双关法 D.顶针法

　　E.悬念法

　　5.广告媒体的评价指标有( )

　　A.视听率 B.频次五等分配

　　C.到达率 D.有效到达率

　　E.毛点评

　　6.广告效果的事中测定方法有( )

　　A.销售地区实验法 B.分割测定法

　　C.促销法 D.回忆测定法

　　E.认知测定法

　　三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )

　　1. 广告

　　2. 策划

　　3. 广告媒体

　　4. 广告受众

　　四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )

　　1. 简述广告的构成要素

　　2.简述广告策划的作用

　　3.简述广告调查的主要方法

　　4.简述广告创意的特征

　　五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )

　　请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案