自考《企业经营战略》全真试题及答案

自考《企业经营战略》全真试题及答案

　　一、选择题(8题，共12分)

　　1.成熟产业差异化的主要来源是( D )

　　A.产品 B.技术 C.人才 D.与产品向关的售前售后程序

　　2.一个企业同时生产多种产品要比分别由两个或多个企业生产的总成本小的经济状态属于( C )

　　A.内部规模经济 B.外部规模经济 C.范围经济 D.学习经济

　　3.企业生产所需原材料的投入成本一般属于( D )

　　A.固定成本 B.隐含成本 C.沉没成本 D.可避免成本

　　4.组织的等级层次较少，每个层次的负责人管理的跨度增加，信息传递的距离缩短，效率提高的组织一般被视为( A )

　　A.扁平化组织 B.动态学习型组织 C.矩阵结构组织 D.事业部结构组织 E.功能性结构组织 F.虚拟组织

　　5.某集团企业经营房地产、汽车销售、服装机械等产品，该企业断定其服装机械产品正面临一个衰退的产业环境，于是尽可能的提高产品价格，合理确定品种数量、渠道数目和顾客数量，降低成本，从现有资产中取得最大现金流，同时，尽可能避免进一步的投资支出。这种战略属于( C )

　　A.巩固战略 B.紧缩战略 C.收割战略 D.放弃战略

　　F.战略创新

　　6.下列哪一个测量市场集中度的指数对最大几个企业规模市场份额反映敏感且测量成本较高( C )

　　A.绝对集中度 B.相对集中度 C.赫弗因德指数 D.汉纳•凯指数

　　7.如果产业生命周期某阶段中市场渗透率提高很快，标准化技术已经形成，而工艺创新速度很快，产品质量不断改进，虽然销售竞争很激烈，但总的来说生产能力仍显得有些不足，所以部分生产开始由发达地区向不发达地区转移，这样的产业生命周期阶段属于( B )

　　A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

　　8.一般来说，如果某种原材料占买方总成本比例越大，买方( C )

　　A.对该原材料的价格敏感性越大，买方谈判地位相对越强

　　B.对该原材料的价格敏感性越小，买方谈判地位相对越强

　　C.对该原材料的价格敏感性越大，买方谈判地位相对越弱

　　D.对该原材料的价格敏感性越小，买方谈判地位相对越弱

　　二、判断题(8题，共12分)

　　1.投资风险分散理论认为投资组合的收益是各项投资的加权平均数，但风险不是这些投资风险的加权平均风险，所以分散的投资能降低风险。( T )

　　2.经济学意义上，通常厂家是代理人，消费者是委托人。( T )

　　3.如果两家商场合并后总的运营成本下降，仅从这方面看，这种成本的下降属于合并带来的财务协同效应。( F )

　　4.有效竞争是指既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。( T )

　　5.买方的后向整合的能力越强，其谈判地位越高。( T )

　　6.如果既有企业有强烈的对新进入者阻挡和报复的决心和习惯，则进入壁垒增强。( T )

　　7.技术创新增强了行业竞争程度。( F )

　　8.如果技术标准和辅助性资源都很重要，则采取领先战略是较为合适的。( F )

　　三、名词解释与简答题(8题，共48分)

　　1.规模经济对提高企业竞争力的正面影响

　　答：正面影响：一般来说企业规模的扩大会使企业内部分工更加精细;可以为顾客提供全面的专业化生产和服务;各种资产存量可以更佳配置;获得交易费用的节约和内部化优势;增强企业的技术研制开发能力和设备更新能力;增强企业的筹资能力;提高企业抗御风险的能力;有助于企业市场信誉和形象的确立;甚至更有能力是得政府做出有利于自己得政策等等，这些多有助于提高企业的竞争力。

　　2.大规模定制：个性化定制产品和服务的大规模生产，即以大规模生产的价格实现产品多样化甚至个性化的定制。

　　3.多元化经营的定义和种类

　　答：多元化经营是指企业的经营范围不止局限于单一产品和产业。也有学者认为：企业在同一行业内生产不同种类产品，才是严格意义上的多元化，如果企业的经营涉及不同的行业，则应称作为多角化经营，不过本课程并不要求对其加以区分。

　　多元化有相对于企业的单一产品经营而言，它又可分为主导产品多元化、相关(产品)多元化、不相关(产品)多元化。在二十世纪七十年代前，世界企业以增长为首要目标，多元化之风很劲，但随后发现多元化，尤其是无关的多元化不仅未能增强企业竞争力，反而将越来越多的企业拖入困境，于是多元化受到反思。现代企业更强调“归核”，即企业的经营范围要紧紧围绕企业的核心能力而布局，因此主导产品多元化和相关多元化日益受到推崇。

　　4.中小企业利用市场细分和专业化的战略要点是什么

　　答：• 小而专、小而精的集中一点战略

　　• 见缝插针，寻找空白，进入边缘市场战略

　　• 与众不同，塑造经营特色战略

　　5.自然垄断的定义和常见领域

　　答：自然垄断：由一家企业生产全部的产品最有效率，多家企业生产会导致总成本提高的情况。这种情况通常由自然环境造成。常见领域为城市自来水供应管网、城市管道煤气供应管网等。

　　6.产业集群的作用：

　　答：产业集群：产业发展具有明显的地区集中化的特征，即产业总是集聚在某一特定的地区范围内发展和壮大，而不是在所有地区均匀地等比发展。