自考《服装市场与营销》章节习题：第三章

　　一、填空题

　　1. 产品整体概念包含以下三层的含义： 、 、 。

　　2. 服装产品主要是指以下三种： 、 、 。

　　3. 服装新产品的类型大体上包括以下三类： 、 、 。

　　4. 服装市场细分方法中按季节分为四类： 、 、 、 。

　　5. 服装市场细分方法中按面料不同将服装划分为 、 、 、　等。

　　6. 服装市场细分方法中按穿着场合分为 、 、 、 等。

　　7. 产品生命周期可划分为 、 、 、 四个阶段。

　　8. 产品生命周期各阶段划分并无明确的标志，基本上属定性判断。采用定性判断时可用 、 、 三种方法。

　　9. 服装流行发生的因素有 、 、 、 。

　　10. 服装的流行从开始到结束历经 、 、 、 四个阶段。

　　二、单项选择题

　　1. 消费者购买产品时所追求的利益是()。 A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质

　　2. 消费者购买产品所获得的全部附加服务属于()。A 产品的实质 B 产品的形体 C 产品的附加利益 D 产品的品质

　　3. 按标准号型、尺码规格批量生产的服装统称为()。 A 高级时装 B 成衣 C 时装

　　4. 服装新产品的类型除了新设计的服装和换代的服装，还包括()。 A 流行服装 B 模仿与改进服装 C 新面料服装 D 新工艺服装

　　5. 服装新产品开发程序的首要工作是()。 A 初步设计 B 构思阶段 C 样品试制

　　6. 服装按穿着场合分为以下几类：日常服、职业服、运动服和()。A 时装 B 成衣C 夜间服 D 社交服

　　7. 由若干产品项目组成的称为()。 A 产品品种 B 产品线 C 产品 D 产品类型

　　8. 在一种产品线内增加高档产品，这是属于产品线()。A 向下延伸 B 向横延伸 C 向上延伸

　　9. 在一种产品线内增加廉价(次位品牌)产品，这是属于产品线()。A 向下延伸 B 向横延伸 C 向上延伸

　　10. 产品的产量和销售量最大时，是处于产品生命周期的()。 A投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期

　　三、多项选择题

　　1. 产品的内涵包括()。 A产品的实质 B 产品的品质 C 产品的附加利益 D 产品的包装E产品的形体

　　2. 日常穿着的各类衣、裤、裙、袍属于下面哪两个范畴()。 A 成衣 B 时装 C 服装 D服饰

　　3. 在服装新产品开发中明确新产品的消费者和风险分析属于()。 A 构思阶段 B 初步设计 C 筛选阶段 D 样品试制阶段 E 市场试销阶段

　　4. 由于服装的品种越来越多，对服装进行细分非常必要，其具有以下几个方面的作用()。A便于管理B 便于销售 C便于消费者选购 D 便于归类 E 便于服装产品开发

　　5. 产品线差异策略中的产品线延伸是指()。 A 向横延伸 B 向纵延伸 C 向下延伸 D 向上延伸 E 双向延伸

　　6. 由于生命周期各阶段划分无明确的标志，基本上属定性判断，定性判断有以下几种方法()。 A 类比的方法B 等比的方法 C 销售增长率法 D产品普及率法 E 产品成长率法

　　7. 服装产品流行发生的因素有()。 A 自然发生 B 必然发生 C 偶然发生 D 暗示发生 E 周期发生

　　8. 服装产品流行发生的因素中的暗示发生是指()。 A 营销暗示 B 名人暗示 C 名牌暗示 D 从众暗示 E 心理暗示