自学考试《市场营销》章节习题：市场营销控制

　　单项选择题

　　1[.单选题]市场营销控制的中心内容是()。

　　A.营销计划

　　B.目标管理

　　C.营销战略

　　D.预期目标

　　[答案]B

　　2[.单选题]企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应，判断是否需要寻求新的战略发展机会。这种市场营销控制类型是()。

　　A.年度计划控制

　　B.盈利能力控制

　　C.效率控制

　　D.战略控制

　　[答案]D

　　3[.单选题]用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是()。

　　A.年度计划控制

　　B.盈利能力控制

　　C.效率控制

　　D.战略控制

　　[答案]C

　　4[.单选题]市场营销控制的基础是()。

　　A.信息

　　B.目标

　　C.预算

　　D.策略

　　[答案]A

　　5[.单选题]首次接触时留下的印象以及产生的心理效应是()。

　　A.初次效应

　　B.接触效应

　　C.晕轮效应

　　D.第一印象效应

　　[答案]D

　　6[.单选题]强调事物某一方面的特点掩盖了其他方面特点的效应是()。

　　A.初次效应

　　B.接触效应

　　C.晕轮效应

　　D.第一印象效应

　　[答案]C

　　7[.单选题]用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是()。

　　A.销售分析

　　B.销售差异分析

　　C.微观销售分析

　　D.差异分析

　　[答案]B

　　8[.单选题]分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是()。

　　A.销售分析

　　B.销售差异分析

　　C.微观销售分析

　　D.差异分析

　　[答案]C

　　9[.单选题]企业销售在行业总销售中所占的比例是()。

　　A.总的市场份额

　　B.市场份额

　　C.市场占有额

　　D.相对市场占有率

　　[答案]A

　　10[.单选题]企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是()。

　　A.市场份额

　　B.服务市场份额

　　C.相对市场份额

　　D.市场占有率

　　[答案]C