自学考试《市场营销》章节习题：市场竞争战略

　　单项选择题

　　1[.单选题]下列不属于寡头垄断企业竞争的主要手段的是()。

　　A.改进管理

　　B.降低成本

　　C.增加服务

　　D.提高利润

　　[答案]D

　　2[.单选题]不完全寡头垄断企业竞争的焦点在于()。

　　A.产品差异化

　　B.服务差异化

　　C.人员差异化

　　D.渠道差异化

　　[答案]A

　　3[.单选题]完全寡头垄断和不完全寡头垄断合称为()。

　　A.寡头垄断

　　B.完全垄断

　　C.绝对垄断

　　D.垄断竞争

　　[答案]A

　　4[.单选题]垄断竞争中企业竞争的焦点是()。

　　A.降低成本、增加服务并争取通过产品开发扩大与竞争品牌的差别，或通过广告塑造产品形象，造成顾客的心理差别

　　B.扩大本企业品牌与竞争品牌的差异，突出特色，更好地满足目标市场需求以获得溢价

　　C.在该行业内继续经营的企业出于自身利益考虑，应设法减少这些企业的退出障碍

　　D.把注意力放在最大成本上，并从战略上来减少这些成本

　　[答案]B

　　5[.单选题]识别竞争者的最佳方法是()。

　　A.只分析不同行业间的竞争状况

　　B.只分析市场竞争的现状

　　C.绘制产品-市场竞争形势图，把行业和市场分析结合起来

　　D.把行业和市场分析分离开来

　　[答案]C

　　6[.单选题]在某特定行业内推行相同战略的一组企业指的是()。

　　A.合作群体

　　B.战略群体

　　C.竞争群体

　　D.合作企业

　　[答案]B

　　7[.单选题]企业最直接的竞争者是()。

　　A.处于同一行业同一战略群体的其他企业

　　B.处于同一行业不同战略群体的其他企业

　　C.处于不同行业同一战略群体的其他企业

　　D.处于不同行业不同战略群体的其他企业

　　[答案]A

　　8[.单选题]竞争者的最终目标是()。

　　A.降低成本

　　B.降低风险

　　C.实现利润

　　D.扩大企业

　　[答案]C

　　二、多项选择题

　　1[.多选题]影响市场竞争强度的结构因素有()。

　　A.众多势均力敌的竞争对手

　　B.行业增长缓慢

　　C.高额的固定成本或库存成本

　　D.缺少差异或转换成本低

　　E.退出障碍高

　　[答案]ABCDE

　　2[.多选题]构成行业进入障碍的主要因素有()。

　　A.规模经济

　　B.产品差异化

　　C.商标专有

　　D.分销渠道

　　E.绝对成本优势

　　[答案]ABCDE

　　3[.多选题]根据销售商数量及产品差异程度划分出的行业结构类型包括()。

　　A.完全垄断

　　B.完全寡头垄断

　　C.不完全寡头垄断

　　D.垄断竞争

　　E.完全竞争

　　[答案]ABCDE

　　4[.多选题]阿瑟·D·利特尔咨询公司把企业在目标市场的竞争地位分为()。

　　A.主宰型

　　B.强壮型

　　C.优势型

　　D.防守型

　　E.虚弱型

　　[答案]ABCDE

　　5[.多选题]环境中的关键部分主要包括企业所在的()。

　　A.相关行业

　　B.行业结构

　　C.行业竞争状态

　　D.行业类型

　　E.行业发展情况

　　[答案]ABC