自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告受众_第2页

　　参考答案

　　一、填空题

　　⒈信息传播活动 传播

　　⒉主动性 归属性 自述性

　　⒊扮演多重角色 占有主导地位 具有互动功能 构成不同群体

　　⒋购买决策者 购买决策过程 购买方式

　　⒌认知过程 情绪过程 意志过程

　　二、多项选择题

　　1.ABCDE

　　2.BCD

　　3.ABC

　　4.ABCDE

　　5.BCE

　　三、名词解释

　　1.受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。

　　2.广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。

　　3.消费者行为：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性 、有因性 、目的性 、持续性 、可变性等特征。

　　4.广告受众的心理活动过程：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。