自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告市场与广告环境_第2页

　　参考答案

　　一、 填空题

　　1.商品交换关系

　　2.广告主 广告代理公司 媒介

　　3. 广告主 广告代理公司 广告作品 广告媒介 消费者

　　4. 广告主 广告代理公司 广告媒介

　　5.广告代理公司 广告代理公司 广告主

　　6.广告代理公司

　　7.媒介的广告发布

　　8.广告主

　　9.广告代理公司

　　10.广告受众

　　二、选择题

　　1.B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB

　　三、名词解释

　　1.广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

　　2.传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

　　所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。