自学考试《广告学概论》模拟试题及答案_第3页

　　三、判断对错，对的打“√”，错的打“×” (本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　1、产品选用的名人名气越大越好。( F )

　　2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。( T )

　　3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。( F )

　　4、现代广告的基本功能是营销功能。( F )

　　5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。(T )

　　6、广告定位的创始人是韦·伯扬。( F )

　　7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。( F )

　　8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。( T )

　　9、商品分析是科学确立广告主题的关键。( F )

　　10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。( F )

　　11、广告主最关心的是广告的心理效果。( F )

　　12、广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。( T )

　　13、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。( T )

　　14、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。(F )

　　15、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。( F )

　　16、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。( F )

　　17、广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。( T )

　　18、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。( F )

　　19、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。( F )

　　20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。( F )