自考《广告文案写作》章节复习试题：广告文案的语言与修辞_第2页

　　10.广告附文有哪些写作方法?

　　明确联系方式、写明附言、制作表格、防止遗漏、加入辅助说明、突出促销措施、强调利益承诺。

　　11. 广告口号的作用?

　　(1)广告口号是企业与受众之间的认知桥梁(2)加强受众对企业、商品和服务的一贯印象

　　(3)通过多层次传播，形成口碑效应(4)传达长期观念，产生长远销售利益

　　12. 广告口号的写作原则是什么?简短易记，口语风格 用词朴素，合于音韵 突出个性，观念超前 情感亲和，渗透力强 适应媒体，长期运用

　　13. 广告口号有哪些类型?内容类型：形象建树型、观念表现型、优势展示型、号召行动型、情感唤起型

　　结构类型：单句形式、对句形式、前缀式句型、后缀式句型

　　14. 广告口号有哪些表现形式?各有什么写作要求?

　　表现形式：比较法、承诺法、设问法、描写法、叙述法、幽默机智法、对偶成联法、利用俗语法

　　写作要求：内容选择的要求：选择最优先的特征 选择关键观念 选择情感上共鸣的内容

　　写作过程中的要求：运用动词，可以增强诉求效果，促进消费行动; 字词联想，可以产生很好的效果; 日常用语，贴近消费者生活，产生亲近感容易记忆;时尚话题，可以引起公众注意;

　　改造谚语，旧瓶新酒朗朗上口; 口头禅，流传迅速

　　15. 什么是广告准口号?广告准口号被用来当做广告主题口号的补充，它用形容词、单句、并列句等形式介绍商品特点或企业理念，也可用简短的句子来表现格言式或警示的内容。在平面广告、文字广告以及电视广告中，广告准口号起到了突出主题，画龙点睛的作用。

　　16. 广告准口号有什么作用?与主题口号有什么区别?

　　作用：从内容上说，广告准口号通过劝诫、说服、鼓励、赞扬、炫耀、比喻等方法，结

　　合主题口号，来传达企业精神、经营理念、品牌或产品的核心价值，增强广告主

　　题的诉求，给公众留下更深的印象。

　　区别：广告的主题口号和广告的准口号都是标语式广告语，都是以简练的语言和口号的

　　形式，表达企业文化、经营理念、销售特点、产品优势，给消费者带来的好处等

　　从语言形式上是难以区分的。它们的差别主要通过系列广告表现出来。在系列广

　　告中，每一则广告的主题口号是不变的，而广告的准口号则是各不相同的。

　　17.广告准口号与主题口号的区别：广告的主题口号和广告的准口号都是标语式广告语，都是以简练的语言和口号的形式，表达企业文化、经营理念、销售特点、产品优势，给消费者带来的好处等从语言形式上是难以区分的。它们的差别主要通过系列广告表现出来。在系列广告中，每一则广告的主题口号是不变的，而广告的准口号则是各不相同的。

　　18. 广告准口号的写作有什么形式?广告主题口号和广告准口号二者兼有之;只有主题口号;只有准口号;

　　突出表现准口号

　　19.什么是非主流广告? 非主流广告就是不按常规出牌的那种广告，它打破常规，不遵循通常的广告创作思路，不按照亦有的创作模式，重视传播实效以及与消费者意识形态的沟通。包括非主流创意、非主流文案、非主流策划。

　　20. 非主流广告文案?指不按照广告文案写作的一般理论和要求，用独特的方法和技巧写作的广告文案。

　　21 非主流广告文案有什么特点?不连续性、非确定性、内在适应性

　　22 中兴百货广告文案的美学特征?不连续性、非确定性、内在适应性

　　23中兴百货广告文案的独特价值?与消费者的价值沟通; 引导意识形态主张; 风格创造品牌

　　24写非主流广告文案应注意的问题?尚虚不尚实;虚(感觉、情绪、意识、观念)实(商品的特点、好处)