自学考试《广告摄影》重点试题及答案

　　名词解释题：(每题6分，共30分)

　　1. 广告摄影创意的主从与重点：

　　任何摄影的艺术感受都必须具有统一性，为了摄影作品完整统一，摄影作品的视觉各组成部分应有主从之分，

　　视觉重点与一般的区别，一个完整的广告摄影创意的构成，必然在整体上表现为主导的视觉形象与从属的视觉形象，并由此派生出整体与局部的关系。广告摄影的重点是指摄影作品中有意识的突出或强调某个部分，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的“视觉中心”或“趣味中心”，从而达到视觉形象的主从分明。

　　2. 广告摄影创意的对称与均衡：

　　所谓均衡是指在指定的摄影视觉空间范围内，视觉形式构成要素之间保持视觉上力的平衡关系。均衡有静态和动态两种表现形式;静态就是指对称，体现出一种严格的摄影视觉制约关系，能表达出视觉的秩序性，稳定性，庄重等心理感受，给人以视觉的美感;动态均衡是指视觉元素不等质和不等量的形态求得非对称形式，在静中偏向于动，具有视觉上的情感倾向和动势感，给摄影视觉构成带来无限变化与美的情趣，开拓摄影视觉新的表现领域。

　　3. 广告摄影创意的对比与和谐：

　　摄影视觉的对比是指视觉元素的差异和分离，是表现客观物象的基本手段，使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高视觉力度。和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，过分的对比会造成----强烈，刺激;过分的和谐又会造成----平庸，单调。对比与和谐的适度既是要求摄影视觉元素鲜明而不刺激，调和而不平淡。

　　4. 广告摄影创意的节奏与韵律：

　　摄影视觉元素作长短，强弱的周期性变化产生节奏，最单纯的节奏是重复。韵律不是简单的重复，是有一定变化的相互交替，是情调在节奏中的融合。节奏是韵律形式的纯化，带有摄影视觉上机械的美感，富有理性;韵律是节奏形式的深化，具有摄影视觉的情感因素，富有感性。韵律给人以视觉情趣，具有抒情意味，有一种超越人们意识的无可争辩的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导作用和不可忽视的认识价值及审美价值。

　　5. 广告摄影创意的空白与虚实 ：

　　广告摄影视觉元素空白的设置与运用是摄影表现的重要手段，能缓和广告摄影创意画面的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷与闭塞，唤起人们的联想，想象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。虚实作为一种摄影视觉表现形式，能深化摄影视觉创意的主题，摄影视觉创意画面必须有虚有实、虚实呼应、虚实对比、主实宾虚，才能形成新颖独特的摄影创意效果，加强摄影视觉创意的感染力，烘托视觉情趣，突出广告摄影创意的主题。

　　三，简答题：(每题10分，共30分)

　　1、简单论述广告摄影的创意?

　　广告摄影创意是一种视觉审美活动得强化过程，应比原有物象更具想象力，更富有美的魅力。在进行创意过程中，将客观物象置于最佳的空间环境中，把一切有关的形态和形式结构都典型化，理想化，寓意化;从视觉角度，心理角度完善它，通过广告摄影的特殊拍摄技巧使审美形象产生生命力并吸引人们的视线，感染观赏者。美感是审美主体对客观存在的美的主观反应。广告摄影创意的美感总是伴随着人的情感活动，对同一客观物象，不同的人在审美过程中有不同的审美感受。了解和分析人们的审美差异，在广告摄影创意中加强针对性和适应性，才能达到最佳视觉效果。

　　广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。