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一、概念理解
1. 视觉文化：是一种策略，而不是一门学科，它是一种流动的阐述结构，旨在理解个人以及群体对视觉媒体的反应。对于视觉及其效果的迷恋孕生了一种后现代文化，越是视觉性的文化越是后现代的。
2. 摆拍：将纪实与虚构两种形式相融合，经过摆布拍出的照片。存在视觉欺骗的成分，但也有不得已的因素。
3. 超现实主义：宗旨是离开现实，返回原始，否认理性的作用，强调人们下意识或无意识的活动。
4. 形象性：通过显示在纸张、银幕或录像机监视器上的各种线条、圆形和色彩的组合，形象地再现人们观察现实时眼睛和大脑所利用的视觉信息。所谓形象性并不意味着形象的外观与现实的精确吻合。
5. 视觉象征：指用某一具体的视觉形象来表示一个抽象的视觉概念，这一视觉形象往往与该抽象概念具有某些可类比之处。
6. 刺点：概念最早出现在罗兰`巴特的《明室》，指的是照片中的某个细节给你带来的触动或痛苦的东西，人们在观看照片时照片所传递的意义让观看者突然领会到，是纯粹的个人视觉体验。
7. 知面：照片体现出来的专注，对某一事物或人的兴趣，从文化的角度来欣赏这些形象，主动想要理解其意义。
8. 文化跨越：是一个三向的过程，包含有对一种新文化的某些方面的获取，某些相对旧的文化的丧失，而第三步则是分解这些新旧文化的碎片，把他们粘合成一个完整程度不等的躯体。
9. 标记性：是一种与其所代表的物体或事件有着某种实际联系的标志。视觉的标记性在视觉形象说服时起到一种论据的作用。
10. 无判断结构：图像在结构和推论方面的含蓄特征使受众对自己推论出来的结论深信不疑，并且是传播者规避了一些法律上的责任。
二、简答
1、照片作为证据在社会问题运动中进行使用在拍摄角度上经历的转变
社会纪实摄影绝不是对视觉事实的复述，它具有强烈的表征意义，并且对发展和传播某种观点起到了积极的作用。如李楠《福利院》、李杰《布托记事》。①美国将摄影证据系统地应用于社会宣传可追溯到19世纪60年代和70年代，倡导环境保护的立法导致了1864年塞米蒂洲立公园以及1872年第一个国家公园黄石公园的建立。②尽管这些环境保护主义者的摄影术是为了宣传未被污染的自然奇观而产生的，但摄影随后的历史却越来越被用于记录人类对大自然的损害。③用录相对不法行为加以记录，在其他社会问题运动中也同样发挥作用。(反堕胎、动物权力)
2、在广告中使用性感外表与使用性感象征符号相比，有什么区别?
性感外表是现实中的人对性感男性和女性形象的界定，广告中通常通过具有性感外表的人物，通过直白的语言、身体部位的暴露和动作的诱惑直接向受众传达性感信号，引发其对于产品的关注及情感共鸣的一种视觉手段，如LEE牌牛仔裤平面广告一位女模特赤裸着美丽的臀部，用以表现牛仔裤的贴身合适。而而后者是无生命的物体被用于性象征，不是直接产生刺激，而是巧用双关语、谐音、场景嫁接等，是需要受众在头脑中进行再加工的一种性暗示，给受众留下想象空间。如某则平面广告的熟杏令人联想到女性的臀部，用于讽刺性广告。
3、标记性如何在政治广告广告中发挥作用?
标记性：是一种与其所代表的物体或事件有着某种实际联系的标志。视觉的标记性在视觉形象说服时起到一种论据的作用。
标记性在政治形象中的两大作用：
1) 涉及公众用来表示对某一政治人物的支持以及对其对手的反对的广告。候选人不但利用广告为自己塑造正面形象，还利用广告拼命攻击打压对手。
2) 荧幕形象作为真实形象。如好莱坞“真实总统电影” 通过某些标志性的特征、事件明显指涉某位真实总统;抑或尽量客观中立地讲述历史上某位总统的真实故事。
三、论述题
(一)针对自己看过的影片,谈谈片中用了哪些视觉拍摄手段?
1、仰角 (垂直拍摄)
这种视觉拍摄手段是一种摄影机从低处向上拍摄。仰摄适于拍摄高处的景物，能够使景物显得更加高大雄伟。
在影片中伊莎贝尔跳楼的时，拍摄医院巨大的十字架时采用了仰角拍摄手法，这样突出其中某种宗教暗示，突出其庄严性。
2、俯拍
摄影(象)机由高处向下拍摄，给人以低头俯视的感觉。俯摄镜头视野开阔，用来表现浩大的场景，有其独到之处。
影片康斯坦丁为少女驱魔，与魔鬼在少女的床上搏斗时其中有个角度采用的是俯拍，这样拍是为了突出康斯坦丁与恶魔搏斗的激烈以及恶魔被康斯坦丁压制的屈服。
3、倾斜取景
是指偏离正面角度，或左、或右环绕对象移动到侧面角度之间的拍摄位置。往往能收到形象生动的效果。
4、摇拍摇拍是一种慢镜头技巧，用以突出表现镜头所跟踪拍摄的对象，弱化对象之外的环境所带来的影响，流动的背景和静止清晰的目标给人造成一种时间停滞、空间永恒的印象感，但不同方式的摇拍会带来不同的感觉。
5、静止镜头
由于静态镜头的画面构图是静止的，拍摄对象也是相对静止的，它所表现的是封闭的画面空间和相对静止的时间概念。
责编：zhangjing0102