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二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)
1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有( )。
A 品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C 品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D 品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E 品牌是产品的商标。
2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的( )。
A 特殊符号
B 独特主张
C 综合性反映
D 主观评价
E 特殊地位
3.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以( )来表示的。
A 人们对商品价格的评价
B 价格承受区间(价格需求曲线)
C 主观价值判断
D品牌忠诚
E 产品形象
4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面( )。
A 品牌形象影响消费者的认知
B 品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择
C 品牌形象影响群体的购买行为
D 品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
E 品牌形象影响消费者的使用满意度
5.品牌形象调研阶段主要任务是( )。
A 对目标市场进行详细周密的分析
B 全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C 对品牌概念进行探索
D 分析消费者的购买喜好
E 制定相应的广告策划
6.在选择品牌形象代言人时，代言人的( )必须与品牌的格调一致。
A 年龄
B 性别
C 品德
D 形象
E 气质
7.以下属于品牌形象定位的策略是( )。
A 目标市场定位
B 品牌功能定位
C 品牌价格定位
D 品牌渠道通路定位
E 品牌概念定位
8.在品牌形象推广阶段，策划的重点是( )。
A长远的系统的推广计划
B 阶段性的临时性的推广计划
C 第三方专业监测机构执行监控
D 企业自我的监控
E 根据市场反应更换品牌形象。
9.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的( )的产品即成为新产品 。
A 创新
B 变革
C 调整
D 重复
E 测试
10.与产品形象策划有关的工作主要涉及( )等方面。
A 产品价格
B 产品包装
C 新产品开发
D 产品命名
E 产品销售
11.产品命名常用的方式有( )。
A 按照技术指标命名
B 按照产品语言命名
C 按照市场语言命名
D 按照消费者语言命名
E 按照市场管理命名
12.产品定位是以产品或服务的( )等特征为定位的重点。
A 属性与功效
B 品质与档次
C 形态与风格
D 市场反映
E 消费者喜好
13.企业形象包括( )，这些内容构成一个完整的系。
A 企业位置
B 企业理念
C企业行为
D 企业识别
E 企业产品
14.企业形象系统(CIS)主要包括( )三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。
A 理念识别
B 行为识别
C 视觉识别
D 定位识别
E 产品识别
15.品牌形象代言人是( )的典型性人物。
A 代表品牌形象
B 传达品牌信息
C 说服人们购买
D 产品的忠诚用户
E 影视明星
16、选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察( )。
A 个人背景
B 品德
C 吸引力
D 与商品的一致性
E 专业性
责编：zhangjing0102