自学考试《广告策划》模拟试题及答案_第2页

　　二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.现代策划有如下特殊性( )。

　　A.策划的目的性

　　B.策划的创造性

　　C.策划的前瞻性

　　D.策划的程序性

　　E. 策划的系统性

　　2. 在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。( )

　　A.广告战略的确立

　　B.广告定位的确立

　　C. 广告主题的确立

　　D. 广告主管的确立

　　E.广告公司的管理

　　3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循( )的原则。

　　A.营销目标

　　B.调查研究

　　C. 系统性

　　D.发挥集体智慧

　　E.创意性

　　4. 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由( )担任。

　　A.客户总监

　　B. 客户主管

　　C.媒介人员

　　D. 广告设计人员

　　E.消费者

　　5.广告策划项目主管(策划主管)主要负责( )

　　A.人员协调

　　B.信息协调

　　C. 资源协调

　　D.工作协调

　　E.媒介策略

　　6. 对广告策划主管的特殊职业要求包括( )

　　A.企业战略的理解

　　B.整体的市场观念

　　C.项目管理能力

　　D.融资能力

　　E.推销能力

　　7.广告策划主管的这则具体包括( )。

　　A.充分理解广告策划的需求和目标

　　B.全面协调以推进广告策划进行

　　C.充分调动员工积极性以提高策划水平

　　D.通过广告提案讲述策略要点

　　E.建构品牌形象

　　8.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以( )

　　A.降低项目成本

　　B.提高运营效率

　　C.使用“项目定义”

　　D.跨领域、跨部门解决复杂问题

　　E.提高项目成本

　　9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责( )

　　A.公关活动本

　　B.调研活动

　　C.项目管理

　　D.会展活动

　　E.促销活动

　　10.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：( )

　　A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底

　　B.是签订广告业务合约的重要凭据

　　C. 是一种广告策划的创意或点子

　　D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书

　　E. 是一种广告的策略方案